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中国电影市场中的数字影院发展


□ 蒋德富 刘汉文


截止到2004年6月,中国内地已经有57家数字影院(厅),在这些影院共上映了《天上草原》、《海底总动员》等20部影片,其中国产影片和进口影片各占一半。2003年,刚起步的数字影院在中国电影市场即获得2849万元票房收入,而从2004年5月起只在数字影院上映的《巨星总动员》获得了540万元票房,所创造的利润比在传统胶片影院1000万元票房的利润还要高。这些数字显示出数字电影巨大的市场盈利空间,也让业内人士对数字电影的表现刮目相看。更让人惊异的是,目前全球大概有200家数字影院,美国最多,中国第二,而且中国数字影院的建设速度相当迅猛。

优势明显:数字放映与传统放映的比较

数字电影是以数字方式(即“0”和“1”方式)制作、传输和放映的影片。数字化的电影创作方式为创作者提供了实现想像力的广阔空间,而数字电影的发行和放映则会改变当前电影领域的运行模式。
与传统35毫米胶片电影相比,数字电影的发行和放映是一种截然不同的流程:数字电影数据使用专用服务器从发行商处通过卫星、通讯网、有线电视网等传送到影院进行实时放映,不会再有物理意义上的电影拷贝了。数字电影还可以通过移动硬盘或压缩成一张光盘,交给影院放映。
这种模式带来的变化是相当明显的。由于数字电影节目的发行不再需要像传统电影那样洗印大量拷贝,意味着在发行中,拷贝复制、运输、储存、回收等巨额费用可以减少多达90%;这还意味着用数字摄影机拍摄的画面,或者完全用计算机生成的数字电影,再也不用为了转换成拷贝发行而进行“数转胶”扫描。而数字传输技术的保障,使整部影片在传输过程中几乎不会出现质量损失,从而使观众可以与影片导演看到一样画质的影片。数字放映也不存在刮伤拷贝的问题,可以避免出现胶片因光源照射导致的老化、褪色,确保影片永远光亮如新。观众可以欣赏到更加精彩的画面,没有划痕、晃动、斑点,也不存在重影和接片的干扰。可以说,传统胶片电影是力争“再现”画面,而数字放映机是忠实“重现”导演的设想。胶片电影尽管在拍摄时像素比数字电影高,但是经过洗印、制作标准拷贝、放映拷贝后,像素已经大大下降,放映时的损耗也特别大。而数字电影几乎是“零损耗”,目前的数字电影放映机能达到2048X1080分辨率或 660万像素,比胶片电影要清晰。在美国最早开始数字商业放映的1999年,观众看完《星球大战 I——幽灵的威胁》后,85%的人评价图像质量“非常好”,超过了胶片放映的效果。(注)数字电影的完美表现可见一斑。
数字电影最大的优势,不仅仅是对电影画面和音效的改变,重要的是可以让一部影片第一时间同步在影院上映,并且解决了国产影片小规模发行的难题。一旦数字电影信号通过卫星或网络发出,从理论上说,无论多少家数字影院,也不管它在地球的什么位置,都可以同时映出同一个节目。这对于地形条件复杂,很多地方交通不便的我国来说,发展数字电影,把优秀的影片传送到偏远地区是最理想的选择。同时,数字电影的放映设备还可以为影院提供增值服务,如直播体育比赛、音乐会、远程教育、大型会议等,逼真的现场效果和气氛不是在家里看电视直播可以感受到的。这些可能性改变了电影院胶片放映的单一模式,使之向实时、多功能、互动的经营模式转变。
数字放映机还有一个传统放映机无法比拟的好处,那就是,数字放映机可以记录每一场放映发生的数据。以往有很多影院在电影片尾的音乐和字幕刚起来的时候,放映员就关机,有些观众对这种做法非常反感,觉得一部影片没有看完整。采用数字放映机后,如果放映员没有把电影放完,它都会记录在案,为观众举报影院的这种做法提供了很好的证据。最重要的是,影院没办法再瞒报放映场次了。我们知道,以往很多影院会少报放映场次,借以瞒报票房收入,明明一部影片放映了50场,影院会说只放了10场,而发行方却无据可查。而采用数字放映机,发行方就可以通过查验放映机的记忆盘来核实放映场次了。这非常有利于我国电影市场进一步走向规范化。

发展迅速:当前中国数字影院的建设

2002年下半年,中国电影集团公司尝试在数字放映厅内转播世界杯的比赛。也就是在那一年,第一批安装的10家数字放映厅吸引了业内外诸多关注的目光,甚至被人寄予了推动电影第三次革命的厚望。
相关机构和政策面的大力支持是中国数字电影产业发展环境的一个重要特点,广电总局、电影局对做大做强数字电影产业都非常重视。2002年元月,广电总局在经过多次论证后做出决定,由总局投资两亿元人民币,中国电影集团公司具体实施与运作,力争在2004年年底前,改造100家数字影院,借此推动中国数字电影事业的发展。2002年8月,总局下发了《数字电影管理暂行规定》、 《数字电影技术要求(暂定)》两个法规性文件,对数字电影技术的制作、进口、发行、数字设备的标准,数字电影安装的程序和条件做了明确的规定。
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