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《公关第一 广告第二》背后的故事




在伊索寓言里,风和太阳曾经争吵过两者谁更强。看到一个旅行者走在路上,他们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题。风先来,可是风吹得越猛烈,这个旅行者把他的大衣裹得越紧。
然后太阳出来开始发光。不久,这个旅行者就感受到了太阳的热,把他的大衣脱了下来。
太阳赢了。风输了。
公关是太阳,广告是风。
2002年8月号的《传播》杂志在结合海外各方资讯的基础上,曾在封面故事中以“公关是否会终结广告?”为题对当时海外充满争议的Al Ries新著The Fall of Advertising and the Rise of PR进行了综合评述;随后在2004年3月号中,在详细阅读了该书的英文原版之后,《传播》杂志编辑又在“书评”一栏中对这本书进行了更深入的评析。
适值今日,这本从2002年8月一问世就在海外传播营销业掀起轩然大波的名作,终于以《公关第一 广告第二》的名义登陆中国大陆,成为国内传播业的一件大事。
随之而来的另一件和本书出版有关的事同样值得我们关注,那就是,国内本土公关公司嘉利公关作为特别支持方参与了本书的推广工作。从目前国内还不甚强大的公关业的发展现状而言,嘉利公司的参与,与其说是为出版业和自身品牌建设做贡献,不如说是他们与出版社一起向公关传播业的致敬之举。
为了详知这本书出版的内情,我们本期话坊特别邀请到嘉利公关顾问公司执行总裁李辂先生和上海人民出版社负责本书出版事宜的图编四部主任范蔚文先生。请他们和我们一起聊这本书出版背后的故事。
:欢迎二位光临话坊。首先我想问范主任一个问题:你们是如何在全球各地那么多作品中选择Al Ries这本书来出版的?

范蔚文(以下简称“范”):
其实我们在做Al Ries的这本书之前已经出版过他的四本书——《聚焦法则》、《22条商规》、《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的22条法则》等,都是在这两年内先后推出的。现在的这本书在美国是2002年推出的,由于我们与Harper Collins在之前有过几本书的合作,所以在英文书出版前我们就知道有这么一本书要出版,并且拿到了英文的清样。随后我们就决定买下它的简体中文版权,在中国出版。
当时一切谈得都很顺利,而且在当年,也就是2002年年底,这本书的翻译已经差不多完成了。
Al Ries本人关注的不只是公关,他实际上是一个营销大师,这本书虽然讲的是公关和广告,但实际上还是一本营销领域的书,公关和广告只是营销的组成部分。所以我们出版这本书也是基于大的营销领域来关注公关的。
《传播》:既然2002年就翻译好了,为什么到现在才正式出版呢? ......
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摘自:传播
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