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说明书




拜读了贵刊今年第十期“博物馆”栏目刊登的文章“珍贵的电影宣传品”。戴小兰先生在文中对数张说明书的介绍,使我们们对八十年前老北京的影事状况有了一个初步的印象与了解。读来颇有“一叶知秋”的感觉。我是身居上海的藏友读者,看了这篇文章后,忍不住也拿出几张早先收藏的老上海的电影说明书与同行共同探讨,以为南北呼应,互通有无。
早期的电影说明书,虽篇幅小巧,但琳琅满目,曾是旧时各影戏院的一个极富特色的副产品。以往,每一部影片上映,都会发行一份说明书,上面刊有电影故事、剧照、演员介绍、拍摄花絮等信息,因而成为人们观影的向导,当时曾有些观众称它为电影“导游图”。
由于电影说明书通常以纸片形式只在影片开始前赠送或售予观众,所以在电影史料、电影字典上无记载。电影说明书大约在上世纪二十年代下旬出现,那时,西洋影片在上海接连放映,而国产影片的摄制放映也逐年上升,为了便于观众了解影片内容,各影院参照当时戏院的传统戏单形式印制了电影说明书。早期的影片说明书是免费赠阅的,后发觉有人为图他用或整摞拿走,或有人百无聊赖随意狼藉丢弃造成了浪费,精明的老板们既采用了凭票领取的方式,不误宣传,又避免了浪费。当时老上海的首轮影院说明书(图一)独具一格,套色精印,32开作三叠式,第一面附有剧照,居中一页节目单是故事介绍,外国片还加上英文说明,可惜的是我到现在还没有淘到二十年代老上海首轮影院说明书。后来说明书大部分改为两页,一般由电影院自己印制,上面印有影院名称、地址、电话,以便利观众联系。

至于说明书的设计与运用,从版面上是可以看出各影戏院的想法的。如《夜半歌声》的说明书(图二),设计者为了突出影片带给人们心灵及视觉上的巨大震撼与冲击,而采用以刀法粗犷的木刻版画来表现影片中的主人公,很有力度,信息传达的方法和手段准确而到位,为这张说明书平添了更多地艺术感。而从《芙蓉春色》(图一)《生离死别》(图三),《小楼春晓》《金环记》(图四)这几张说明书上,除了它们本身的功能外,我们还看到这几家“影戏院”那时的商业经营思想。看一眼说明书的背面和下部吧。很显然,它们与一些店铺诊所之间是有着商业协议的:来我这里购票观影,您可获得一些商业信息,可得到一些优惠服务。这也是做生意的一种方式吧?经商嘛,任何方式与领域都不应错过。
新中国成立后,五六十年代起电影说明书改由电影发行放映公司统一印制发行,在影院门口出售。那时,每张也只卖一分钱。 ......
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摘自:大众电影
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