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VI设计新趋向


□ 彭 纲



受高科技发展和后现代主义设计理念的影响,VI(视觉识别)设计在过去处于一场渐进变革之中。越来越多的VI设计呈现出与以往不同的设计风貌,VI设计正以一种新的面目出现。伴随着对现代主义VI设计的反思,在摆脱理性束缚,转而重视形成感性的个性化视觉印象的思潮下,现代VI设计出现若干新的发展趋向。

一、弱化中心效应,强化交互效应

现代主义VI设计围绕标志为中心来发挥效应,VI的所有要素,如字体、色彩、辅助图形、组合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成,使VI形成统一的系统架构,从而形成以标志为中心的整体视觉印象。但是,VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力,其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性,削弱了VI创新变化的能力,也是对视觉资源的一种浪费。一部分设计师对此进行反思,直接导致当代VI出现一个新的设计趋向: 弱化标志的中心效应,强化VI各要素相互作用的交互效应。
强化交互效应是指在保持形成整体视觉印象的前提下,加强各要素的相互配合、作用,重视各要素相对独立的视觉效应,各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。在此情况下,视觉的中心不一定是标志,而可能是其它辅助元素及其交互效应,它可以是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果,以此对VI发挥主导作用。在实践中,破除人为规范性,不赋予标志以当然的中心地位;各要素应用规律自由变化,不做太多人为限定;支持VI各要素独立或综合发挥效应。这些强调VI交互效应的设计手法,已在诸多优秀的VI设计中加以应用。如苹果电脑的透明设计效果,虽然并非传统意义上的标志、辅助造型,但给人造成的视觉印象远比苹果标志本身要深刻得多。提到苹果电脑,人们往往想到的不是苹果标志,而是其产品造型和平面设计纯净透明的视觉印象。在互联网上,透明的按钮已经被网民称为苹果风格的按钮。在形成苹果公司整体视觉印象的过程中,透明感作为各要素交互效应的体现,起着重要的主导作用。可见,重视发挥VI各视觉要素的交互效应,为VI设计提供了更为广阔的空间。

二、系统架构向动态发展

静态架构的VI系统假定应用环境变化相对不变,力求将所有的VI设计应用一一罗列,其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境不断变化,静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力,适应这一要求,VI系统的动态化已成为一种趋势。具体体现为:VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩,都能够根据时间和空间的变化产生动态变化,VI系统的环境适应性大大增强,程式化的规范设计趋于减少。如韩国一民美术馆VI中的标志设计,采用了“一民”的韩文辅音字母的几何化造型,可根据应用环境的不同重新分解组合,标志并非始终一成不变。随着环境的不同,标志的组成和色彩也发生着动态演变,灵活变化的标志反映了时间和空间的运动变化。澳大利亚电力博物馆的VI设计,其辅助元素是标志分解后提炼出的抽象符号,以此作为标示、展板、办公用品、广告设计的基本要素。抽象的构成根据实际应用加以变化,变化形式近乎无限,但却是动态中有统一,建立了VI的整体基调。 ......
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摘自:装饰
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