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中日玩具品牌设计之比较


□ 宋晶星

中日玩具品牌设计之比较
宋晶星

| 内容摘要 | 今天的玩具已不再是儿童的专利,而是成了人们日常生活的一部分。本文从品牌发展的历史,品牌战略规划能力和品牌形象的创新力度等角度出发,阐述我国与日本在玩具品牌方面的差距。旨在借鉴国际知名玩具品牌的成功经验,创建具有竞争力的本土玩具品牌。
[关键词]玩具/品牌/品牌形象/文化

中日玩具品牌设计之比较图片11→凯蒂猫

玩具——这些时尚而富有创意的小东西,已不再是儿童的专利,而逐渐成了人们日常生活的一部分。在西方发达国家,现代玩具业的概念已经超越了玩具本身,玩具的设计与生产已与大众心理、社会历史文化紧密结合,以适应和满足不同年龄层次消费者日益增长的生理、心理和社会文化需求。
尽管我国已成为世界玩具的生产大国,但面对竞争,我国玩具企业还不同程度地存在着缺乏忧患意识与主创新能力的问题,我国的玩具市场上充斥着国外品牌的玩具或仿制品。我国不仅在玩具设计方面比较落后,而且在品牌设计与营销方面与国外先进国家相比差距更大,本土玩具品牌成长较慢。而我们的邻国日本正在快速成为一个超级文化强国,日本的卡通、玩具、艺术等正逐渐取代日本工业在世人心目中的地位。日本不仅成功地将这种灵活的、充满魅力的、可以共享的大众文化与传统文化相结合,而且成功地利用这种文化构建起一股强有力的全球商业力量。当我们深究以日本为代表的国际玩具品牌与我国本土玩具品牌在成长上的差别时,不难发现为什么两者在品牌抗风险能力上有如此大的不同。
笔者认为,其根本的区别主要有以下几点。

一、品牌发展的历史沉积不同|||

中日玩具品牌设计之比较图片2
2→魔力猫
著名国际品牌玩具都历经许多年的风雨,已经沉淀了丰富的品牌内涵,有着很强的品牌影响力。有的品牌甚至成了一个国家的象征,如日本Sanrio公司的凯蒂猫(Hello Kitty),就是日本现代玩具品牌的一个典范。而中国有着大量的传统民间玩具艺术珍品,如布老虎、泥泥狗、风筝、兔儿爷、春牛等,但是都是以民间地方特色的形象出现,虽然有的玩具也以知名工艺师命名,但并没有形成真正的现代品牌。而现有的中国玩具品牌虽然有些也具特色,却没有丰厚的历史沉积,缺乏其品牌的历史文化。

1. 日本凯蒂猫||
有人称日本著名的Sanrio公司是以一只小猫赢天下的,此话一点不假。凯蒂猫诞生至今30多年来,为Sanrio公司创造了近10亿美元的利润,Sanrio公司向日本超过500家公司及海外的数百家公司进行了授权。凯蒂猫独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上,并畅销40多个国家。Sanrio公司最大的成功在于:它使根植于日本文化的凯蒂猫走向了世界,凯蒂猫迷不仅包括呀呀学语的幼童也包括成熟的女性,从而创造了一个商业奇迹。Sanrio公司以凯蒂猫为主打形象建立了可以媲美迪斯尼乐园的日式主题彩虹公园。凯蒂猫手执日本的“卡哇伊文化”(可爱文化)的先锋旗帜大踏步地进入世界各地,并且与当地文化结合,创下了卡通玩具商业的神话。

中日玩具品牌设计之比较图片33→SD娃娃
2. 中国魔力猫||
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