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设计何为?


□ 滕晓铂 周 志


设计何为?图片1
[编者按]2004年雅典奥运会已经在欢乐的气氛中落下了帷幕,而世界也将渐渐把目光汇聚到承办2008年奥运会的北京。2004年的雅典奥运会被认为是有史以来在形象景观设计上最为成功的一届,国际奥组委主席罗格用“梦幻般的”一词来形容它的完美。这为北京奥运会的形象景观设计提供了一个优秀的参照系,同时也带来了挑战。日前,本刊记者采访了几位刚从雅典奥运现场考察归来的中国设计师,他们作为北京奥运会形象景观设计团队的专业成员,站在一定的高度上将雅典奥运会与即将举办的北京奥运会进行了一番深刻的比较,他们的谈话代表了当代中国相当一部分设计师的观点。在此刊发访谈的部分内容,希望与广大读者和同行共勉。

访谈嘉宾(以姓氏笔画为序):
马 泉:清华大学美术学院装潢艺术设计系副主任、副教授
王子源: 中央美术学院设计学院平面教研室主任
宋协伟:中央美术学院设计学院副院长、工作室导师
张 武:北京2008年奥运会组委会形象景观设计专家、北京始创国际企划有限公司董事长
郭春宁:北京始创国际企划有限公司总经理、艺术总监
记 者:滕晓铂 周 志

记者 :在考察期间,雅典奥运会给各位留下的最深刻印象是什么?雅典奥运会在视觉传达设计方面有哪些优势值得我们借鉴?
宋协伟:雅典奥运会视觉形象设计的成功之处是它在特定的环境中显得自然而然,合乎情理。同时,它的设计与以往的悉尼、亚特兰大奥运会的张扬不同,显得十分快乐和轻松。
张武: 雅典奥运会的主题概念突出,但是达到这些目的所使用的成本却很低。雅典奥运会一直在注重人性,注重人与运动之间的关系,它的宗旨是运动之上的内涵,即生命的本身。
令我印象最深的是雅典奥运会的公共形象广告。在四年前,雅典奥组委就已经确定了一套统一的图片、色彩和表现形式,并且在各个方面的视觉形象设计中都贯彻得十分到位。我们在雅典不断感受到的就是这种统一性,它用单纯的几个画面不断地重复、强化,刺激人的感官,突出奥运会的主题。
郭春宁:雅典奥运会的形象景观设计超越了悉尼奥运会,是历届奥运会中做得最系统的。在去雅典之前,我还不是十分理解这次奥运会的视觉形象设计体系中为什么要用那么多缤纷的色彩,然而当我一踏上希腊的土地,感受到了它的自然环境和人文景观的时候,就找到了产生这些设计的理由。
希腊是一个民风相当淳朴的国家,人们生活得真实自然,不求奢华,处处体现着文化底蕴,尊重知识,尊重传统,尊重历史,以人为本。雅典奥运会的理念是“遗产、人本、参与、庆典”,跳跃的色彩正好适用于这个略显陈旧的城市,没有它们,就营造不出雅典奥运会那种欢快的节日气氛。雅典奥运会形象景观系统的设计非常好地诠释着举办理念,是现代艺术与传统文明的完美结合。北京奥运会的形象景观设计也应该与北京的城市性格相呼应。
王子源:我们到雅典进行实地考察并参加了雅典奥组委形象景观设计总监Theodora的咨询会议。在一步步接近现场,接近雅典设计师及其设计思想的同时,我深切地感受到: 奥林匹克目前是世界上最大的文化和体育品牌,雅典的设计师找到了把奥运品牌再次根植于希腊的捷径和核心,那就是面对现代奥林匹克的冲击,让世界人民再次领略了雅典传统的奥运文化。雅典人使城市精神渗透于奥运,而没有让奥运淹没了城市精神。
马泉: 这次奥运会最大、最成功的产品开发是希腊文化的促销,时隔几千年后,人们再次体会到了希腊文化的魅力。与欧洲其它国家相比,希腊的经济并不发达,雅典城也几乎没有现代发达社会的明显特征。但它拥有灿烂的文化遗产、美丽的自然景观资源和作为奥林匹克发源地的荣耀。显然,雅典人清醒地认识到了这一点,并制定出扬长避短的可行性战略,使得形象系统设计在此届奥运会形象景观建设中发挥了最大的功效。雅典奥运会景观形象设计要素的提取非常准确,在丰富多样的文化遗产中确定最具代表性的元素,是决定设计开发是否顺利的重要环节。在硬件设施并不完善的情况下,雅典人的努力更让我们充分体会到了智慧的价值。他们成功地借助了奥运会这个契机,提升了希腊在当代世界的地位,使人们对希腊这个拥有古老文明的国家有了新的认识。
记者:各位认为雅典奥运会在哪些方面做得还不够完善,需要我们在2008年的北京奥运会中引以为戒?
张武: 雅典奥运会的商业广告浓度不高,这可能与它的城市状况有直接关系。雅典的城市规模较小,作为一个非消费型城市,它本身的商业活力不会太强。相信在北京,只要相关服务到位,这种情况应该不会存在。雅典在奥运产品的设计和开发上虽然超越了悉尼奥运会,但是销量却比悉尼低,这也使得其设计的影响力相对较低。其主要原因也是雅典这座城市的吸纳能力有限;同时,产品的定价过高,同类产品的售价是悉尼的两倍。
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摘自:装饰 2004年第10期  
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