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现代商品流通的视觉形象与传播影响



  内容摘要:企业商业信息的视觉转换、强烈且具个性的系统建立、高效及高科技传播方式的运用是现代视觉传达设计不断探索和完善的又一新领域,是现代企业飞速发展的需要。本文就现代商品流通视觉形象的内涵与种类、视觉形象市场环境与价值功能分析以及视觉文化传播等进行深入的思考与探讨。
  关键词:现代商品流通、视觉形象、价值功能、文化传播
  
  
  图表1.商品流通环境中的视觉形象
  
  
  图表2.商品流通中的视觉文化现象与传播
  
  一、现代商品流通视觉形象的内涵与种类
  
  众所周知,商品是满足消费者需要的所有形态(知识、劳务、资金、物质等)的劳动产品,是通过市场实现交换的特殊劳动产品。商品流通则是指商品或服务从生产领域向消费领域的转移过程,包括商流、物流和信息流。相对于商业的概念而言,商品流通的概念有了很大延展,将其由过去的行业的概念上升为产业的概念,如交通运输业、邮电通讯业、国内外贸易业、饮食业、物资供销业、仓储业等。随着交换媒介的介入与演进,商品交换的层次存在不同,从而形成不同形式的商品流通,如物物交换、简单商品流通等。商品随着商品流通消费领域需求的变化而变化,商品流通的良性发展能促成生产——市场——消费者之间顺利过渡,促进社会经济的发展。
  商品流通中的视觉形象是辨别商品和商业活动中任何形体、造型、明暗、颜色和肌理等特性的感觉,这种感觉潜意识引导着人的思想或感情活动。视觉印象经过形、色等强烈和反复的刺激能较长时间停留在受众的脑海里,随时被调用,并与商品、企业相关信息产生联想。现代企业常常借用能代表其企业内涵、独具个性的视觉形象运用在商品流通物质载体当中,通过视觉作用于受众,来扩大企业的社会影响力,建立企业良好的公众形象,为企业进一步打开商品流通市场、开拓流通渠道打下坚实的基础。这也正是现代企业看好并得到实践证明的行之有效的手段,它能促进和帮助现代企业走向成功。在现代商品流通中主要的视觉形象种类概括起来主要有:
  1.商品视觉形象
  主要是指商品所有的内外包装设计。商品包装设计是现代商品营销的重要环节,包装设计的功能,如安全理念、促销理念、生产理念、人性化理念、艺术理念、环保理念的体现是现代商品包装设计的基本要求。根据视觉传达规律,在商品包装设计过程中,注重强化视觉主题,找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式,突出包装设计的色彩与情感表达、民族特色,来激发消费者的购买欲望。
  2.售卖点视觉形象
  主要是指产品出售点的视觉形象设计,如大小型商场、各类超市、便利店、专卖店、促销点等售卖点。其中包括店面设计、货架设计、柜台设计等立体和平面设计。售卖点视觉形象设计不仅要求极强的商业气氛,而且需要与产品特色、档次相一致的环境设计,同时要求格调明确,风格突出。轻松、自如、愉快的购物环境是现代人的首选。
  3.品牌视觉形象
  当企业发展到一定程度时,有了知名度、信誉度,消费者又由信任发展到对品牌的依赖和忠诚,从而形成企业的品牌效应,这足以证明企业已经取得了一定的成功。当企业还要进行品牌延伸和品牌扩张时,企业除了要重视拓宽品牌的销售流通渠道外,还必须重视对品牌视觉形象的开发和利用。一般来说,品牌的视觉形象应与支持品牌的企业理念和价值观保持一致,品牌所有视觉元素应给人一种时代感、独特的品位和强烈的视觉冲击力。
  4.企业整体视觉形象
  就是指企业整个的视觉识别系统设计,即VI设计。主要包括企业标志、企业标准字、企业标准色等的设计。企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的整体视觉形象,这些都是现代企业发展的构成要素。企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统设计,在市场营销越来越成为企业面临的难题之时,企业视觉识别设计无疑是企业参与市场竞争的有力武器。
  现代商品流通视觉形象的客观存在以及其直接对现代经济市场的作用是不容忽视的,它具有超强的商业作用和视觉效果,为企业扩大商品流通领域,建立市场视觉形象,促进商品销售,树立良好的企业公众形象,具有积极而深远的意义。视觉形象设计的目的就是要使商品流通市场活跃,促进企业生产,同时带动其它生产要素的发展。否则,流通受阻会影响生产力的发展。
  
  二、现代商品流通视觉形象市场环境与价值功能分析
  
  在商品流通过程中的视觉形象市场环境营造可以突出产品个性,增强消费者的认知和记忆,坚定消费者对产品和企业的信心。近几年来,市场竞争已经达到白热化阶段,同质化产品变幻出奇,促销手段层出不穷,企业在视觉形象建设的投入也越来越大。当企业不断推陈出新,开发新品牌、新产品重新抢占市场份额时,与企业、产品相关的视觉形象设计是必不可少的。产品视觉形象、售卖点视觉形象是消费者平时购物时比较关注的,也是在商品流通过程中影响消费者记忆的主要内容,通过商品视觉形象和售卖点视觉形象,人们逐渐地认识到品牌视觉形象和企业整体视觉形象。对于消费者来说,认知视觉形象过程一般可归纳为:商品视觉形象——售卖点视觉形象——品牌视觉形象——企业整体视觉形象,围绕这样一个过程自然就形成现代商品流通中的视觉形象环境。
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