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再谈中国的公共关系教育


□ 郭惠民


1998年,我曾应约为台湾《公关杂志》撰写了一篇介绍中国大陆公关教育的文章,五年多的时间过去了,尤其是进入了新世纪之后,国内公关教育的现况如何?有何变化和发展?又存在哪些新的问题呢?
首先,国内现在开设公关本科专业的院校较之五年前增多了。目前中国开设公关本科专业的高校,较有影响的有中山大学、上海东华大学(原中国纺织大学)和中国传媒大学(原北京广播学院),另外上海师范大学、北京联合大学也申请开设公关本科专业,有的也已申请成功。就这些高校公关专业设置的课程来看,既有公关专业必修的一些带共性的课程,也有因其所在院系以及拥有的师资背景而带特色的课程,如中山大学的公关专业设在政务学院公共传播学系,东华大学将其设在人文学院公共管理系,中国传媒大学将其设在广告学院公关系。因公共关系学科的交叉学科性质,这些院系的行政管理、经济学、广告学等方面的课程对公关专业学生的培养起到了一定的方向性影响作用。但归结起来,这些公关专业的课程设置无非是走两条路线,一为传播,二为管理。这与国际上近年来公共教育的发展是接轨的。
其次,值得注意的一个现象是,国内有些高校虽未设公关本科专业,但通过其他专业附属的公关方向培养公关人才,也取得了很好的效果。国际关系学院作为国内较早培养公关人才的院校,曾先后在新闻系和管理系招收和培养公关方向的学生,由于学院特有的国际关系背景和外语教学强势,毕业的公关方向学生中有一大批现活跃在中国公关行业,有的还位居外资公关公司的高级管理层。
就这些高校公关专业和方向的学生来源来看,情况比较复杂。就公关方向而言,若所属专业较为社会看好,如:新闻传播专业(公关方向),生源质量就易趋上乘。至于那些公关专业的生源,虽未必都是调剂,但也不尽是学生的首选志愿,更多的可能是二、三志愿,这样其质量自然会受到一定的影响,至少不如相近的热门专业。更深入地探讨这个问题,可以发现入口和出口实际上是紧密关联的。现在公关本科专业有毕业生仅中山大学一所高校,鉴于种种因素,其几届毕业生的去向广泛,而非专注于狭义的公关行业(如社会上的公关公司、企事业单位的公关部)。这一方面说明了公关专业培养的学生有较强的社会适应力和就业竞争力,但另一方面也反映出公关专业易有的一些弱势,如难与职业市场需求很好对接,定位不够清晰,特色不鲜明等。
再者,近年来中国公关教育的发展中更值得看好且更为重要的是公关方面课程为很多其他专业学科所吸纳,尤其是在研究生层面,如现在不少MBA、MPA课程中均有公共关系的内容,而这恰恰是国际公关教育界多年来一直孜孜予以追求的目标。另外还有公关职业资格的认证在中国推出时间不长,尚处在进一步完善的阶段,业内人士对此也还有着一些不同的看法,但其在高校学生中有着较大的市场,这对推动中国公关教育、普及公关知识,也起到了一定的作用。
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摘自:传播 2004年第11期  
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