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过年也要过日子


□ 周铁东

目前的中国影市,缺中档影片,不是举步维艰的几百万票房小片,就是凤毛麟角的亿元票房大片。
又该过年了。中国电影也在过年。从去年12月初开始,借着中国电影百年大庆的喜庆劲儿,咱们的影市提前进入了年的氛围:先是《如果·爱》奉献“一寸歌舞一寸金”,然后是《无极》用了“一个馒头引发的血案”《千里走单骑》,紧接着便是《情癫大圣》演绎“世界上最遥远的距离”,待到真正的中国年到来之时,还有《霍元甲》“以心打天下”。可是,当笔者试图跟一位业内成功人士分享这种过年的喜悦时,他却美中不足地透露:“到了3、4月份就什么都没了,只好等着下一次再过年了。”
回顾近年来的中国电影市场,从1997年底北京紫禁城影业公司首次以“贺岁片”名义推出冯小刚的《甲方乙方》以来,咱们的国产片市场就一直在很大程度上是靠着这种过年的感觉来支撑的,而且有相当一段时间,是靠着冯小刚来支撑:《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》……好在,这已经成为历史。因为咱们还有张艺谋的及时转型,于是便有了《英雄》和《十面埋伏》。就连素以在银幕上做学问著称的陈凯歌,也与时俱进地继续带着做学问的心态,整出了一个令爱因斯坦都望尘莫及的号称必须认真看上三遍才能领悟其深厚而古老的哲学底蕴的《无极》。过年的感觉真好!
电影体制改革以来,中国电影日益繁荣,令世界瞩目。年产量不算电视电影,也得有200多部。但这200多部影片中,真正能进影院放映者恐怕不足20%,而这20%里真正能在影院赚钱者,恐怕还是不足20%;以至有某经理人总结:目前的中国影市,缺中档影片,不是举步维艰的几百万票房小片,就是凤毛麟角的亿元票房大片;以至更有明眼人指出:中国电影只过年,不过日子。
反观人家好莱坞,通过百余年的进化,它已经发展成为一项多层面的产业。诸多不同规模和类型的机构参与着从项目开发到市场营销等全过程的部分或全部环节,将好莱坞的版图分割成大公司和独立公司各领风骚的两大板块,使美国电影产业形成了相辅相成的三大分支:大公司、特色影片公司和B级影片公司。这三个“次产业”,以另一个独立于制片和发行的“放映产业”为依托,各自制作和发行着不同类型的影片,共同辉映着全美37,000多块银幕。
美国每年影院发行影片约450到500部左右。其中,大公司发行影片为150到200部不等,其余则为独立公司或大公司的特色影片发行部发行。以2004年为例,全年上映新片为475部,其中大公司发行199部,独立公司发行276部,全年国内影院票房为95.4亿美元。从总体而言,每年约有12部影片的国内票房超过一亿美元,36部左右票房超过5000万美元。刨去居高不下的制片和营销成本以及放映商的留存份额,大多数影片都难以从国内发行中收回成本,而只能靠3—6倍于国内影院票房的家庭录像、电视、海外发行以及商品开发等下游产值来弥补。自从1975年《大白鲨》使全球影市进人大片时代以来,大公司便开始注重于制作和发行具有大片潜力的影片。此类影片不仅能产生数亿美元的票房收入,而且还能借助家庭录像,电视媒体、影片续集、玩具和其他商品开发、音乐声带专辑以及主题公园游乐项目等各种前景,开掘出一道数以十亿美元计的收入流,利用娱乐产业的经济规律,形成一个良性循环的产业链。独立公司则主要制作和发行另外一种不同类型的影片,即我们每年以买断方式引进的特色小片。这类影片并不面向大面积观众群,而是通过艺术院线细水长流地迎合都市白领的趣味。较之大公司的大片,特色影片的品位不落俗套,格调更为诡异。至于B级影片公司,他们经营的都是低成本类型影片,通常是一些色情加暴力的货色。这种影片很少能在影院发行,主要靠家庭录像、电视和海外销售来获得利润。近年来,由于大制片厂已经甩掉了昔年有关色情和暴力的诸多禁忌,这一市场已经受到严重挤迫。 ......
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摘自:大众电影
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