互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 大学学报 > 文章正文
刊社推荐

地面频道的竞争趋势与应对观察


□ 吴 涛

  刚刚过去的奥运,再一次展现了在重大事件中,电视媒体的巨大影响力。在CSM媒介研究22个测量仪城市组中,奥运期间电视媒体开机率较1~7月增长了33%,全国观众在电视机前见证了中国运动员夺取参加奥运以来最多的奖牌。
  毫无疑问,拥有独家资源的央视是奥运转播过程中最大的赢家。而奥运结束后的收视状况则成了检验各类频道竞争力的一个标杆。从奥运结束后一周,22个城市组总体的收视情况来看,地面频道(包括省级地面频道和城市电视台)的收视回升相对要慢一些。奥运结束后一周,地面频道的收视份额仍然要比1~7月的收视份额低5%,而省级卫视则迅速恢复,甚至比1~7月高出2%。(参见下表)
  
  
  一、地面频道整体收视依旧超越省级卫视,但市场份额逐步下滑
  
  奥运会后的收视状况折射了近年来地面频道发展过程中的一个总体趋势——尽管在部分地区,地面频道仍然占据收视优势,但就全国总体情况而言,上千家地面频道的收视份额在缓慢地下降,过去一度占到半壁江山的地面频道,从2002年以后就开始逐步下滑。今年上半年,上千家地面频道的收视份额为37%,又下降了6%,与此同时,几十家省级卫视则又增长了19%。(参见下图)
  尽管数量庞大的地面频道的总体收视份额仍然超越省级卫视,并且近年来不断有创新和突破,但与此同时,地面频道的竞争优势也在缓慢地、逐步地弱化,而这与地面频道在人才、节目、机制等领域所拥有的能力和优势并不相符。
  从人才的角度来看,地面频道并不缺少能干、有魄力的优秀人才。省级卫视的领军人物大多来自地面频道,例如湖南的欧阳常林来自湖南经视,江苏的景志刚来自江苏城市频道,新近被任命为浙江卫视总监的夏陈安来自浙江教育科技频道。最早走向市场的一线地面频道的人才,无论对竞争、对节目、对市场都有着深刻的体认和独到的见解。
  从节目的角度来看,地面频道也从不缺少创新能力和灵活机变。在重大事件中反应最快的是地面频道——震灾期间第一个进行现场直播的是四川新闻频道和成都电视台;在学习外部经验方面动作最快的是地面频道——“五年级救助队”等海外节目模式都由湖南经视等地面频道率先引进;在节目创新方面行动最快的是地面频道,民生新闻、栏目剧开创了地面频道的蓝海,在综艺节目方面,无论是上海文广新娱乐频道的《舞林大会》还是湖南经视的《奥运向前冲》也都发展成为了具有全国影响力的节目品牌。
  从机制的角度来看,地面频道也有着灵活、应变迅速、政策宽松等优势。
  如果说地面频道在哪个环节有所不足的话,只能说在电视剧领域中,地面频道的“长板”正在逐渐演变为“短板”。
  
  二、地面频道面对电视剧市场新变化准备不足,“优势”逐渐变成劣势 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017