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对包装及书籍装帧设计的几点思考


□ 欧 勇

内容摘要:本文论述了包装及书籍装帧涉猎的三个方面以及对包装及书籍装帧设计中一些盒型结构的研究分析,提出了在书籍中对于结构的理解和分析大致可以分为五种类型:图形创意型、功能型、材料型、材料象征型、寓意型,并对这五种类型进行了详细说明。
关键词:包装书籍装帧设计盒形结构表面装潢产品造型

我们先从包装及书籍装帧涉及的三个方面谈起。
1. 结构:好的结构造型对于产品的保护起着至关重要的作用。从目前市场上来看,很多包装结构停留在功能的状态上,还没有上升到审美的要求,一个好的结构应是功能和审美的结合。
2. 表面装潢:表面装潢可以分为品牌字体、图形、图案等。在这方面,艺术家所驾驭的灵感和才情更丰富。品牌字体可以是挥洒自如的书法体,也可以是严谨睿智的变体字,其在设计上大都可以采用意喻、象征,甚至是块面错乱、分割等表现手法。图形、图案大致可以分为:装饰图案的简化(商标设计)和图案的加法(徽标的造型设计)。附属图形图案的天地是很广阔的,有具有象征意义的绘画作品,如油画、国画、卡通画、铜版画等,还有图片(照片),可以简洁、也可以复杂。品牌字体、图形、商标应放在显要位置,其它附属图形起到修饰的作用,可以做得很细,但其实是一种整体与局部的关系。
3. 产品造型:目前,市场上销售的瓶型有四种风格的蔓延。说蔓延是因为这种风格没有淋漓尽致地表现出来,而更多地考虑商家和消费者的认知程度,但其总的指导方针应该说是正确的。这个理念的度,取决于设计师本人的推销、商家的认可和消费者的视觉接受能力。笔者个人总结的产品造型特征大致分为四种:第一种是自然主义形态,这在陶艺中用得比较多。可以结合一些中国水墨画及中国写意画的造型去理解,它是不对称的、流动的、随意的、自然的。酒鬼酒的包装,是这种理念和商家切入点达成一致情况下的体现。第二种是几何构成形态的体现,这种瓶型大都比较规范、正式,在规范正式中有些构成形式上的变化。第三种是由自由曲线形构成的瓶型设计,这种设计灵动轻柔、有势、有变化,适合于香水瓶、化妆品等女性用品的设计。第四种是传统装饰图形及各民族的装饰图形在瓶型设计中的运用,这种图形处理方式遵循装饰图案规范化、概念化、程式化的特点,可以对瓶型的整体结构及局部纹样进行处理和设计。
对包装及书籍装帧设计的几点思考图片1《人生禅境》
下面谈一下对包装及书籍装帧设计中一些盒型结构的研究分析:在包装设计中,通过对一个四方形的盒型的压挤可以产生多元性盒型的联想,为我们对于盒型结构的研究提供了极大的想象空间。我们可以通过这种发散性思维进行更多结构与空间的想象,这样有利于创造更多不同形态的包装设计。
在书籍装帧设计中,最基本的造型设计一般是用直线或曲线的形态对盒型进行反复组合及创造。通过直线曲线的方式还可以联想到更多的结构形状。
在一些另类设计中,一些不规则形如果运用得好,也能产生一些奇特的效果。这种不规则形的变化,可以根据书籍本身的需要进行自行的设计和创造。
在书籍装帧中对于结构的理解和分析大致可以分为五种类型:1. 图形创意型,2. 功能型,3. 材料型, 4. 材料象征型,5. 寓意型。
图形创意型。中华民族的传统纹样、吉祥图案,各个历史时期的图案纹样各具特色。譬如,商周的青铜纹样,汉代的画像砖、画像石图形纹样,敦煌壁画纹样,永乐宫壁画图形,法海寺的壁画图形等,都具有强烈的装饰性和平面性。
两河流域的装饰风格兼具东西方装饰的特点,它是东西方装饰风格的融汇。此外如印度的佛教壁画,埃及的正身侧面律浮雕,敦煌莫高窟的飞天造型等,也都具有东西方装饰风格的特点,既有写实性又具有平面性。
例如:可以利用哥特式建筑风格的装饰图形为《巴黎圣母院》这本书做盒形结构设计。汉代的装饰风格古朴厚拙,可以利用汉代装饰图形的特点对书籍装帧做结构上的设计以及利用民间剪纸风格及各类装饰风格做书籍装帧结构设计。
功能型。谈到功能型结构设计,我们更多地是想到携带方便,简单易用。德国人做的设计很注重功能性,一个小小的记事本,便利用牛皮和书本的缝合做成口袋型包装书籍设计。
材料型和材料象征型。这两种类型的概念设计在某种程度上有点接近立体雕塑,但又不完全等同于立体雕塑,在设计的处理上更富有艺术性。这类手法接近于一些建筑设计的外观造型,譬如悉尼歌剧院,远远望去,它的形状更像一只大帆船;又如北京奥运会的投标建筑,利用了鸟巢的造型做设计;再如北京颐和园的湖水中央的一个建筑,由两叶纸片跃动的外观造型而来。
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摘自:装饰 2005年第10期  
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