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现代设计的大众文化内涵


□ 李振宇

内容摘要:以流行文化为特征的大众文化是现代社会文化重要的组成部分,在造型艺术领域,对这一重要文化现象一直缺乏相应的研究。本文运用艺术文化学的研究方法,对大众文化的基本特征属性进行分析,认为除了少部分强调探索性的原创性设计外,现代设计艺术已成为造型艺术中大众文化的主流艺术形态。
关键词: 设计大众文化商品性复制性
现代设计的大众文化内涵图片1
在现代社会中,设计日益发挥着不可替代的重要作用,已成为大众社会生活的组成部分。与传统的绘画、雕塑不同,“设计是一种实用特殊的艺术,设计的创造过程是遵循实用化求美法则的艺术创作过程,这种实用化的求美不是‘化妆’,而是以专门的设计语言进行创造。” “设计被视为艺术活动,是艺术生产的一个方面, 设计对美的不断追求决定了设计中必然的艺术含量。”按照目前较公认的划分标准,根据构成世界的三大要素 :自然、人、社会,设计可分为:为传达的设计 —— 视觉传达设计 ;为使用的设计 —— 产品设计 ;为居住的设计 —— 环境设计三个类型。
现代设计的前身,是传统社会中的工艺美术。尽管从广义上说,传统的工艺美术也是一种设计行为,但产生于传统社会的工艺美术,依靠人手工创作的方式进行艺术的生产,而现代设计的出现则是为满足工业社会对机械化大生产的产品的美化的需求。
发端于19世纪英国的“艺术与手工艺”运动,是为了解决早期机械产品的粗糙简陋的形式,希望赋予工业产品以美感,其发起人英国的威廉·莫里斯因此被誉为“现代设计之父”。对当代设计更具影响的是19世纪末,在欧洲出现的“新艺术运动”,肯定了机器生产的价值,可以看作传统手工业真正实现向现代设计的转化。设计为适应机械化生产而出现,同时它本身也脱离了传统工艺美术手工性制作,而借助机械化生产的方式制作图像实现其设计创作理念,成为一种可进行机械化的复制性生产的活动。20世纪20年代至40年代,设计现代主义的主题是功能主义,“形式服从功能”的设计理念显示出设计家以理性、秩序构建世界的理想和豪情。1919年,德国魏玛的著名设计学院 —— 包豪斯提出了“为大众生活而设计”的设计思想,成为后来影响巨大的“国际风格”设计的基础。但它在满足大众物质需求的同时,也造就了千篇一律的“方盒子”现象。
20世纪60年代,西方社会生产已非常繁荣,这时现代主义设计功能至上的思想与物质丰富的消费社会显得很不协调。 功能主义极力强调的设计应满足功能的需求,尽量减少装饰的原则,在20世纪60年代受到以英美为中心的波普设计风格和意大利的“反设计运动”从两个不同方向的反驳。 20世纪60年代以来,设计与现代社会的其它艺术一样,出现了两极分化 :一类是探索性设计,以个性化的设计语言,追求探索设计内在规律 ;而另一类则探讨通俗化的设计思想和表现手段,并逐步发展为以市场需求为设计的根本目的,将设计作为激发消费者消费的市场手段,通过设计满足消费者的消费需求,甚而诱导消费需求。
今天,随着社会生产的丰富,消费市场竞争日趋激烈,使商家都认识到“好的设计就是好的销售”这一市场竞争基本原则。工业产品一般都需要通过产品设计,在满足消费者使用功能的基础上,还要掌握消费者的消费心理,调动消费者的消费欲望,刺激其产生购买行为,实现商品的消费价值。因而在现代产品设计中,继续追求人类自由的形式传达的无限可能性,商业化已是多数当代产品设计的基本素质和核心内涵。
在视觉传达设计中,企业形象设计的推广表现了传达设计的商业化特征的普遍化。 第二次大战以后,在国际市场的竞争中,欧美的大企业为了在国际市场环境中更好地推销自己的产品,更加注重树立企业和产品的形象。其中,美国设计界的成就最为突出。通过严谨的科学论证,他们将企业形象系统定位于视觉系统之上,称为“视觉识别系统”。20世纪70年代,日本企业形象研究者进一步增加“行为规范系统”和“观念识别系统”,两者与原来的“视觉识别系统”一起构成了所谓的“企业形象系统”即“CI”。企业导入“CI”是设计系统性实现视觉化商品功能的具体体现,现代社会中设计的商业化作为设计重要属性之一,显示了在20世纪后期,除了部分强调探索性原创化设计外,更多的设计已包含了大众艺术的趋向。因此美国社会学家郝伯特·冈斯在1977年出版的《大众文化和高雅文化——趣味的分析和评价》一书中,把设计以及一切表现审美价值或功能的消费品,如家具、服装等都归入了大众文化名下。
艺术与商业的结合已有相当漫长的历史,但大众艺术不同于仅将艺术品作为商品,而是将整个艺术活动完全演变成一种市场的行为。它要求从选择艺术创作的题材,到艺术语言、艺术形式的确立,艺术构思的发展,甚至艺术接受的方式,都是以市场为行为导向,将市场的理念已渗透于艺术活动的全过程。艺术活动者的身份也发生了变化,艺术创作者成为艺术产品的生产者,艺术接受者成为艺术产品的消费者。因此艺术活动本身已经不是目的,而是成为实现目的的手段。在大众艺术中,不是商业成为艺术的内涵,而是将艺术作为商业的内涵。
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摘自:装饰 2006年第01期  
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