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传播6108源于“勇士”主题


□ 张 男

我非常高兴能给大家谈一谈诺基亚设计的情况。还有中国的历史和遗产,以及未来中国的设计前景、革新需求等等。我给大家讲一个诺基亚6108的故事,请大家看看这个一款手机的情感价值是怎样设计出来,并在后续的宣传、销售环节贯穿下去的。这款产品的设计特点主要是写短信息的功能非常强大,所以我们把用户看成是短信勇士。这个产品背后,它的风格是与“勇士”的概念是一致的。我们从当时的《卧虎藏龙》和《英雄》这样一些影片当中取得的灵感,还从中国的兵马俑造型中获得了灵感。按键部分是来自于勇士的盔甲,后面这支笔是来自一枚剑的形状,是勇士侠士佩戴的剑,我们还用一种特殊的屏幕背景来突出这样的理念。
中文的输入是这款产品要强调的,我们使用的是中国“五行”当中的金、木、水、火、土元素来作为屏幕背景。我们希望这样的设计与勇士和兵马俑的灵感以及中国的传统文化是一致的。另外还有一点我想具体说明的就是整个流程的一致性。因为,从这个产品的概念开始,一直到销售,到电视广告,公关传播,还有卖场的活动等等,都与这样一个“勇士”的主题保持一致。
诺基亚的设计团队拥有一个全球化的网络,由非常有才华的设计师组成。我们有来自不同国家的同事,有芬兰、波兰、还有日本、阿根廷和秘鲁,这是一个小的联合国,而且我们的背景也是多种多样的,有着各自不同的文化。
我们需要更好地了解中国,需要了解中国的历史和遗产,中国的四大发明这方面显示了很强的革新的能力。有些国家可能只有几百年的历史,但中国有几千年的历史。
中国不应只是在设计方面,还要在品牌、产品、工程、市场、消费观念研究等方面,都要有改进才能够在国际市场上具备竞争力。中国的发展低成本优势已经越来越小,而且其他国家也有低成本的制造能力。比如说印度直接和中国竞争。所以,我们下一个演变的过程就是革新。中国必须从OEM的最大厂家转变成为OID(原创的技术革新的提供商)。
现在我们正处于企业的设计革命中,我们不光需要更好的了解设计,而且企业管理者也必须成为设计师。在中国市场,一位宝洁副总裁他说“一刀切”的方式在中国市场肯定是要失败的。因为中国是一个巨大的市场而且不同地区政策的规定都是不一样的。所以,没有一个统一的中国市场。就好像没有一个统一的欧洲市场,有14个不同的欧盟成员,有不同的文化和不同的做法。中国的市场也是如此。所以要研究不同地区的消费者的规律,这样才能在不同的地区都取得成功。
中国发展非常快,但是还是一个发展中国家。人均汽车拥有量在日本每千人是502辆,美国是940辆,在中国只有7辆,所以这个潜力是很大的。还有手机的市场。如果到手机商店,大家可以看到有300种产品可以选择。在2003年的时候,中国超过美国已经成为世界上最大的手机市场,2.38亿手机用户令人吃惊。这个巨大的市场,对于诺基亚来说具有战略意义。在未来的5年,这个市场的手机数量会翻一番。不光是城市地区,在二级三级和农村地区手机消费发展也比较快。 ......
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摘自:传播 Tags:勇士
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