互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

省级卫视突围之后之突破


□ 黄升民

  言及中国的电视市场,“突围”是一个经久不衰的话题。两年前,省级卫视在夹缝中左冲右突,举起“高举窄打”的法宝,冲破了头上央视的压迫,抵住脚底地市电视的隆起,找到了一个适合于省级卫视生存发展的方式。所谓“‘高举’,就是依然以综合频道面目登场,在最大化覆盖同时争取利益最大化;‘窄打’,就是频道定位从‘全国’下降半个级别,成为‘区域’,如上海的‘东方卫视’,广东的‘南方卫视’,其改版发轫的定位,与蓬勃发展的区域经济不无联系,第二,纵深发展,就是向专业化类型化发展,最典型的代表可以说是湖南的“娱乐中国”,安徽的“剧行中国”。 这个突围策略,应该说是成功的,首先,得到了各个省级卫视的认同和模仿,看看诸多省级卫视的改版定位,如山东卫视的“情义”,四川卫视的“故事”,广西卫视的“女性”,大体思路还是沿袭“高举窄打”的思路而已。再者,这种操作是得到广告主认可的,连续三年的统计数字表明,央视、省级电视和地市电视三者之间,省级电视广告经营额发展最快,央视居中,地市电视垫后。从这一点上可以说,省级卫视的突围举措是成功的。
  然而,突围之后的下一步怎么办?最近笔者走访了一些卫视负责人,言及近年的定位和突围,与其说是喜悦,不如说是迷茫。首先,卫视的经营者大抵都会遭遇到一个问题,单纯依靠电视剧或者大型娱乐节目的成功,心里多少觉得不踏实。经营者相信节目立台这个理念,然而,耗资巨大依靠外购的剧和娱乐节目,核心资源如果不是掌握在自己手中,那就存在着巨大的经营风险,这是经营者着意规避的。再者,一个自称为区域性龙头媒体,影响观众尤其是主流观众的因素是什么呢?显然不是电视剧和一般的娱乐性节目,应当是关乎国计民生的报道与评论,然而,我们的龙头媒体做得够吗?看看竞争同行,同样是覆盖全国的凤凰卫视,新闻评论走强,人们不得不承认它是一个不可替代的产生重要影响的主流媒体。当省级卫视获得收视率的提升和广告经营额增加的同时,经营者开始思索一些更加深层的问题,烦恼也就开始了。
  这是不是经营者自寻烦恼呢?我想不是。不同的媒体,具有不同的运行逻辑。例如说商业媒体,那就依循商业规律、范式以及利益最大化动机进行运作。在一个商业逻辑主导的媒体机构,发行、收视份额最大化从而获取覆盖最大化,最后得到广告收入的最大化。再如政治媒体,当然是以意识形态引导、政治宣传鼓动为己任,不会关心所谓的广告经营和商业利益。然而,中国媒体之复杂,就是多重的属性多种的功能混在一体,属性上既事业也产业,功能上既商业也政治。制衡经营者的,既有市场力量也有政治因素,市场决策和频道定位,必须在两者当中寻求平衡,从而得到最大的经营空间。依循营销原理进行突围,标志着市场的胜利,在欢呼胜利的同时,有眼光的经营者开始思考诸如媒体影响力、公信力、公共服务等问题,寻求新的突破机会,从而达到媒体经营新的平衡与和谐。
   ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017