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博集天卷:等待下一任天后


2006年,80后青年作家一草,加入北京博集天卷图书有限公司,在他的策划下,该公司推出了“纸上偶像剧”系列图书。在当时图书行业出版书籍多是分散、打游击的状态下,以书系出版女性言情小说系列,“纸上偶像剧”很快便以其鲜明的特色及有效的推广手段在同类产品中脱颖而出,独树一帜。
  
  精准提炼传播诉求点
  
  策划人一草在进入出版行业前,曾是偶像剧编剧。他借鉴“偶像剧”创作的方式进行“纸上偶像剧”系列图书的策划。“偶像剧”是一种集体创作的方式,导演、编剧、演员一起参与情节、主题的创作,然后由主力编剧去写剧本,在拍摄过程中,编剧还会根据拍摄的发展修改剧情。在“纸上偶像剧”品牌的策划中,一草担任编辑、策划人,这个角色就相当于“偶像剧”拍摄中的导演。他寻找各式各样的人,根据图书市场的状况,想主题,把市场流行的元素融入小说中,然后找最适合的作者写小说,再找适合的摄影师拍摄主题图片,最后把这些元素集合起来,做成一本书。在这种模式的打造下,《被风吹过的夏天》、《双生》等等作品的推出,创造“纸上偶像剧”在图书市场中的影响力。
  在一草看来,“纸上偶像剧”的成功源于他们非常清晰且精准地提炼出了传播诉求点。“首先是你要传播什么东西,然后是通过什么方式传播给什么人。其实推广方式大家用得都差不多,无非是网络传播以及地面活动。我觉得以前很多前辈在想传播什么这个核心点上研究得不够多。”
  博集天卷提出“纸上偶像剧”的五大特质:主题积极、画面感强、节奏流畅、情节丰富、人物富有偶像气质,来设定和策划“纸上偶像剧”系列。一草进一步说明:“在‘纸上偶像剧’推出之前,市场上已经有做得很好的同类产品,我们要拿什么去跟别人竞争?最后我们从规范性和概念性上入手,提出了‘五大特质’。其实,它是五大特质还是六大特质并不重要,重要的是你提出一个规范性的东西,而这个规范性的东西凸显了你的特色,一下子把你和其他的产品区分开了。此前,市场上的同类产品多以图文结合的方式进行宣传,而实际上这样的方式过于简单,且门槛低。”五大特质的传播为“纸上偶像剧”做了清晰的描述,有效地避免跟市场上的同类产品硬拼,很快在读者心中建立了自己的品牌地位。
  
  打造明星级作家的现实困境
  
  “在刚开始打造品牌的那个阶段真的很苦,要不断地找人聊,找到最佳的主题,真正地根据当时市场流行的口味去打造,然后找最适合的作者去写。主题、人物特质等都是一开始可以控制的,但是画面感、流畅这些都很考验作者的功底,如果作者写得不好,我们就不要,重新找作者来写。最初的很多书都是这样做出来的,包括《双生》。可是到了后面,你会发现这样做太累了,你不可能量化。不过等到一些图书畅销之后,这个品牌有了一定的消费群体,策划图书也就变得相对简单了。”
  品牌形成之后,要从量上突破,“纸上偶像剧”此前一对一的作家寻找和培养模式,显然无法适应量上的要求,博集天卷开始在网上寻找适合的作家、作品。一草坦言说“到了后期,我们挑选作品就没有之前那么严苛了。当这个品牌在读者心中有一定的烙印之后,它就化身成为一种符号,最后我们选择的标准就是:故事是不是足够浪漫,情节是不是足够感人。” ......
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摘自:书香两岸
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