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关于吉祥物创意设计的思考



  内容摘要:吉祥物在中国吉祥文化发展的长河中源远流长,但在市场经济发展的今天,对吉祥物创意设计方法的讨论和研究,以及对吉祥物商业开发价值的研究尚处在初级阶段。吉祥物的创意设计程序、分类、原则、表现及市场开发推广等是非常重要的研究课题,具有重要的应用价值。
  关键词:吉祥物、创意设计程序、市场开发推广
  
  
  1.北京2008年奥运会吉祥物“中国虎”设计方案
  2.“手拉手”节日吉祥物红黄蓝三色球
  
  3.2004厦门国际马拉松吉祥物“小浪花”设计
  4.格兰仕光波空调吉祥物设计
  
  一、何谓吉祥物
  
  吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto,直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典,英文Mascot由此演变而来,意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物是商业的产物,满足商业目的是它诞生的前提。
  在今天,吉祥物已成为用浪漫笔调创意具有人的感情色彩和鲜明个性特征的形象,它是企业、机构和活动的形象使者。采用人或拟人化的动物、植物及非生物,通过创意设计赋予以具特定的个性内涵和性格特征,设计系列的规范动作姿态,以适应不同场合推广活动的需要。它能在大众媒体及商品流通领域中具体形象地传达企业、机构和活动的性质、个性、风格、产品特征或服务特性,可以发挥企业、机构和活动标志同等的功能。吉祥物对增强企业、机构和活动在大众心目中的亲和力起到积极的作用。它是开展经营活动、社会公益活动非常有效的辅助要素。
  
  二、吉祥物创意设计程序
  
  在任何一项创意设计中,制定设计项目的设计程序是非常重要的。无论是做哪些视觉传达设计,都应当清楚创意设计的整个流程,必须知道自己在做什么?目标在哪里?通过怎样的途径和方法才能实现?需要怎样的条件才能达到?执行中会遇到什么问题?需要如何解决这些问题?这样才能做好创意设计。只有学会分析问题,制定相应的对策和措施以及创意设计程序,才能实现既定的目标。一般创意设计项目包括:主题、目标和内容、预算、创意、表现、实施、效果反馈等环节。
  对待不同的创意设计项目制定有针对性的创意程序,再根据创意程序表的内容,确定实施计划表。并按照内容分成几个阶段,制定实施时间表,使设计项目能在规定的时间内顺利完成。创意为先,设计而后。吉祥物创意是由人们思维意识来呈现的,而设计是创意呈现的结果。
  
  三、吉祥物创意案例分析
  
  1.项目名称
  北京2008年奥运会吉祥物“中国虎”设计方案
  2.创意策划
  调查分析:虎,百兽之王,虎威结合体育竞技精神,从文化角度来看,中国四大图腾青龙、白虎、朱雀、玄武之中,惟有虎是能见的具象图腾。“拯救中国虎国际联合会”认为:用中国虎形象作奥运会吉祥物可以体现中国的民族精神和奥运会的体育精神,同时使人们了解中国虎的濒危现状,激发世界对它的关爱,同时充分展示我国保护濒危物种和保护人类生存环境的信心和决心,让世界了解中国特有的源远流长的虎文化。
  3.确定方向
  理念定位:中国虎自古以来就被我国人民视为吉祥物,它具备了奥运会吉祥物的属性和要求;中国虎是动物的强者,其具有的神威、姿容和行动特点, 是力与美的完美结合,是奥运精神“更高、更快、更强”的集中体现。中国虎是中华民族威武、勇猛、高尚、祥瑞的象征。
  4.确定表现
  创意说明:中国虎,它凝聚了中国文化和奥运会精神,吉祥物广泛地从文化层面进行开发,将京剧脸谱图案、剪纸、皮影、彩塑、刺绣等中国民族艺术、民间工艺的营养融合在一起,并在造型和艺术手法上推陈出新,创造了具有中国特色的吉祥物中国虎。形象轮廓线用毛笔黑色勾画,其中用黄、红、绿、蓝、黑、白色变化填色,并融入奥运五环色彩。形象力求人性化、具有亲和力,活泼可爱,憨态可掬,右手举着长城烽火台造型的火炬,跳动的火苗,显现29字样,同时又是国花牡丹花朵的造型,象征第29届奥运会,中国虎身着绣有 Beijing2008奥运会标志图案的肚兜。可以说它是中华文化的集中表现。
  创意方案:设计创意经过多次修改,从中国功夫,身着绣有北京奥运会标志的红肚兜的虎,到身着绣有牡丹花的红肚兜的虎;从身着印有“北京2008”字样和铜钉的红肚兜的虎,到身着唐装的虎等,都是设计方案之一。
  创意制作:在制作玩具时,考虑到原创性,没有去找厂家制作,而是与合作者一起买来材料自己做。寻找虎的一对眼睛的制作材料时,确实让我们费了不少力,最后利用了大型超市里找到的一对大汤勺,经过一番加工处理,改造成一对大眼睛。设计创意的过程,也是一个不断发现创造的过程。
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