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关于吉祥物创意设计的思考



  内容摘要:吉祥物在中国吉祥文化发展的长河中源远流长,但在市场经济发展的今天,对吉祥物创意设计方法的讨论和研究,以及对吉祥物商业开发价值的研究尚处在初级阶段。吉祥物的创意设计程序、分类、原则、表现及市场开发推广等是非常重要的研究课题,具有重要的应用价值。
  关键词:吉祥物、创意设计程序、市场开发推广
  
  
  1.北京2008年奥运会吉祥物“中国虎”设计方案
  2.“手拉手”节日吉祥物红黄蓝三色球
  
  3.2004厦门国际马拉松吉祥物“小浪花”设计
  4.格兰仕光波空调吉祥物设计
  
  一、何谓吉祥物
  
  吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto,直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典,英文Mascot由此演变而来,意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物是商业的产物,满足商业目的是它诞生的前提。
  在今天,吉祥物已成为用浪漫笔调创意具有人的感情色彩和鲜明个性特征的形象,它是企业、机构和活动的形象使者。采用人或拟人化的动物、植物及非生物,通过创意设计赋予以具特定的个性内涵和性格特征,设计系列的规范动作姿态,以适应不同场合推广活动的需要。它能在大众媒体及商品流通领域中具体形象地传达企业、机构和活动的性质、个性、风格、产品特征或服务特性,可以发挥企业、机构和活动标志同等的功能。吉祥物对增强企业、机构和活动在大众心目中的亲和力起到积极的作用。它是开展经营活动、社会公益活动非常有效的辅助要素。
  
  二、吉祥物创意设计程序
  
  在任何一项创意设计中,制定设计项目的设计程序是非常重要的。无论是做哪些视觉传达设计,都应当清楚创意设计的整个流程,必须知道自己在做什么?目标在哪里?通过怎样的途径和方法才能实现?需要怎样的条件才能达到?执行中会遇到什么问题?需要如何解决这些问题?这样才能做好创意设计。只有学会分析问题,制定相应的对策和措施以及创意设计程序,才能实现既定的目标。一般创意设计项目包括:主题、目标和内容、预算、创意、表现、实施、效果反馈等环节。
  对待不同的创意设计项目制定有针对性的创意程序,再根据创意程序表的内容,确定实施计划表。并按照内容分成几个阶段,制定实施时间表,使设计项目能在规定的时间内顺利完成。创意为先,设计而后。吉祥物创意是由人们思维意识来呈现的,而设计是创意呈现的结果。
  
  三、吉祥物创意案例分析
  
  1.项目名称
  北京2008年奥运会吉祥物“中国虎”设计方案 ......
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