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浅窥完全广告新媒体


□ 刘 磊

  摘要:分众传播时代的到来使传达特定信息的广告媒体在数量和种类上发生了剧烈的变化。伴随新媒体概念的诞生,为专门传递广告信息而诞生的一类新广告媒体纷纷出现,并逐渐形成了完全广告新媒体这一概念。完全广告新媒体除具有广告媒体和新媒体的一些特点外,还存在其独特的性征。这一概念的提出更加适应了新形势下广告有指向的高效信息传播。
  关键词:新媒体;广告媒体;完全广告新媒体
  中图号:F713.80
  文献标识码:A
  文章编号:9451(2008)02-120-04
  
  如今新媒体无论在学术还是实际的传播领域都可谓炙手可热,大量的新成员正以惊人的速度加入到新媒体的行列中来。然而,究竟什么是“新媒体”?“新媒体”的范围到底有多大呢?
  在广告领域的试水是众多新媒体诞生的重要根由,不仅如此,似乎一些媒体是专为广告而生。基于现实目的,新媒体中出现了完全广告媒介的趋势,这类媒体的种类繁多,形态各异,却具有不同于其他媒体的相似特征,同时也属于新媒体的一个族群,对完全广告新媒体的论述,还是先从新媒体说起。
  
  一、新媒体的界定
  
  顾名思义新媒体就是指一切之前没有出现过的传递信息的载体和形式。因此它应该是一个运动的,不断更新的,相对的概念,而不是绝对静止的。
  国内现在比较流行的关于新媒体的说法一般有两种。一种认为,有七类媒体形态可以被归入新媒体之列,即移动数字电视、有线数字电视、IPTV(狭义上指基于TV终端)、网络广播、网络电视、手机电视、楼宇电视。一种认为,所谓新媒体,就是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种新的传播形式。
  
  二、完全广告新媒体
  
  广告作为一种特定信息在新传播形势下,也正发生剧变。市场的碎片化、受众的差异、分众时代的到来使得传统媒体不断革新,新媒体相继涌现的新广告时代正向我们走来。完全广告新媒体作为一股新生的力量也以同样的高速度发展壮大起来。
  所谓完全广告新媒体,就是以传载广告信息为主要内容,新近出现的,不同于传统大众传播媒体的媒介形式。
  
  三、完全广告新媒体的主要类型
  
  依据对完全广告新媒体的基本判断,可将其分为以下五类:
  
  (一)电子类
  电子类完全广告新媒体主要包括:楼宇液晶、医院大屏幕媒体、卖场联播网电视媒体、三维影院银幕广告媒体等。这类媒体类型依赖数字和网络等技术,可通过互联网、通讯卫星进行传输,是一种仰仗高科技的广告新媒体。
  
  (二)平面类
  平面类完全广告新媒体主要有:列车杂志、航空杂志、出租车杂志、交通工具上的平面广告媒体、公厕及其他公共设施媒体等。这类媒体虽然是以最传统的平面作为表现形式,但其大多是由新的主体开发的,并表现在新的载体之上。如出租车杂志的出现就安置在传统的广告盲点之上。
  
  (三)户外类
  户外类完全广告新媒体主要包括:交通工具候车亭的互动媒体、出租车上的互动媒体(触动传媒)、商业住宅区的新型户外楼体广告媒体、机身广告媒体等。
  
  (四)实物类
  实物类完全广告新媒体主要包括:纸巾媒体、门票媒体、帐单媒体、水媒体、座椅头巾媒体、登机牌媒体、水杯媒体、点心餐盒媒体、赠品广告媒体、自行车车筐媒体等。实物类的媒体数量是完全广告新媒体中最多和开发速度最快的,此类媒体的大量出现是“物物皆媒体”时代最好的体现。
    (五)邮寄类
  邮寄类完全广告新媒体主要包括:电子邮件直投广告媒体、网络留言广告、新型DM杂志等。除传统的邮寄方式外,利用新的工具进行DM同样是对特定受众进行广告信息传播的最佳方式。
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