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标志设计文化根性的超越


□ 刘 贲


文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现。它源于生活文化,是社会的、群体的、类型化的文化基础和永恒动力,凝聚了民族生存与发展所拥有的自然条件、经济条件、政治条件等,涵盖物质生活、精神生活和社会生活三大类。世界上任何一个民族都表现为统一的整体,而作为一个群体内模式化的文化共同体,必须要有最持久、最稳定、最显著的文化根性充当链条。因此,文化根性是一个民族生存和发展的重要特性。
标志设计是文化的一个领域,和文字同出一源,产生于生产实践中,是精神的存在,满足着人类生存和发展的各种需要,印证着人类的本质力量,具有强烈的识别性和内聚性。它以一定的理念为指导,将印象、空间、时间、文字、图像等通过一种记录性的互动交流方式结合在一起,以高度概括、清晰、明快、强烈的平面化图形语言,传达出特定的信息,成为人们克服语言和文字障碍的视觉符号。
一种投射,即一种解读。对艺术家及其作品水平的评价,总是以特定的标准及其自然条件、风俗习惯、生活方式、价值观念等文化背景为前提。
中国艺术的文化根性主要受“天人合一”、“阴阳对立统一”、“天行健,君子以自强不息”等亲和性文化观念的影响。这是中国人的宇宙观、世界观和方法论。不论是宏观地认识和把握世界,还是创造新的世界,中国人自觉不自觉地都会运用这一东方式的哲学观、美学观。这一意识,实质上就是中华民族代代相传的文化根性。所谓“人法地,地法天,天法道,道法自然”,“天人之际,合而为一”,“青青翠竹,郁郁黄花”,“空波澹澹,白鸟幽幽”,从物趣到天趣,以人趣为物趣,提出了物的神气、物的灵魂、赋予物以生命和精神。其实是从不同的角度,强调了人与自然、人与天地万物的和谐相处。它是心灵的表征、宇宙万象的表征,是自然形态的生趣和变化。最终形成以“和”为文化理想,以“中”为文化核心,以“观”为基型的审美方式,以“乐”为审美主体构成的融合至亲思想。对以农为本,脚踏实地的古代中国人来说,大自然是生活中的朋友,是人的生存、生命的寄托。“变则通,通则久”,它既非静观的对象,也非天机妙理的神化,而是运动、变化、进取,充满生机的客观真实,这是人生实现最高价值的依靠。
标志设计作为可视、可感、可读、可赏之物,可存人间真情,还可通天机造化,以心灵之眼、流盼之线、静心澄滤着世间万物。在天机参悟中解读,在理法参悟中确立,在气韵参悟中明了。把文化本质的连续性、发展的生动性、造型的独特性孕育其中,又灵动、倜傥地加以展现。全方位的感知,意象式的凝视,上下兼顾,左右流转,以时空动态结构为基础,超越表象,不仅重视对生活物象的表现,而且更注重转达“登临览物必有得”的审美感受。它不为文化内容的庞杂所绁缧,也不为文化本体形成所羁绊,它是设计品格的自我完善,学识积累的会心体验。用美学和艺术的眼光看世界,最终得到对事物和宇宙的本质认识,“俯仰自得,游心太玄”,所谓知人、知事、知时、知宇宙。
在亲和性文化为艺术的观照中,借“托物言志”的文化眼光来感知、拥抱对象,以空灵澄怀的“本心”体验为基准,使清净本性与大千世界往复交流,以此达到有机统一的生命境界。
韩美林设计的中国国际航空公司的标志,以小见大,生动刻画了一只吉祥、祈福的红凤凰。凤凰是中国古代传说中的神鸟,相传这种鸟出现在哪里,就会给哪里带来吉祥和欢乐,可谓是形美而意佳。该标志采用白底色和红字形,传达和代表了中国文化中喜庆、热烈的气氛。它象征一种社会诚信,以标准化、同一化、系统化的表现形式,将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语言转化为具体概念,应用在形的展开上,使民族传统的模式、类型得以延续和发展。“缘物寄情、物我交融”,是一种经过心理综合,带着超然的主动性、宏观性、辩证性,综合阐释了民族文化的根性所在。它是一种思维、一种意识、一种精神、一种高度凝炼的情感、一种内涵修养的性情吟咏。“穷天地之不至,显日月之不照”,犹如一壶珍藏的佳酿,沁人心脾。
“非壮丽无以重威”,古朴深沉、澄怀味道的方正观念,早已突出地进入中国艺术造型的语言行列。强调气质、注重精神、讲求德操、传载情愫的大空间意识如明镜影映着世人的视觉心理。
方正集团公司的标志正是基于此。以“方正”命名,寓意“八方之正”,传达出方正电子出版系统在世界排版领域中处于国际领先地位。以“方正、规矩”之意,树立民族品牌,喻示方正集团诚实可靠的优良品质。英文FOUND有建立、创新的含意,而FOUNDER恰巧是方正集团的英文名称,又是奠基者、创造者的含义。词语含义丰富、典雅,在发音上更与中文“方正”相吻合,易读、易记、易识别。其标志形象中间为一正方形,左下与右上是该正方形之立体投影,构成两个共用一形的正方体。整体观之,右上角与左下角仿佛是两个箭头,更增强了标志上扬的流动感,既吻合了企业的行业特征,又具有鲜明的形式美感。它代表着科技与市场,体现出方正人锐意进取、旷达豪放、开拓创新的企业精神。该标志不仅创意独特、造型简洁,而且充满活力。
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摘自:装饰 2004年第12期  
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