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2007年中国广播收听市场回顾


□ 佟菁菁

  2007年是中国传媒产业持续经历深刻变革的重要一年。继“2003广播发展年”和“2004产业化发展年”的政策推动带领中国广播市场的复苏之后,广播产业借力于汽车业的蓬勃发展而后劲十足,新技术、新媒体为广播媒体资源整合提供了新平台,开拓了生存空间。2007年,在急速变革的媒体环境中,广播频率向专业化、个性化、差异定位方向进一步推进,跨区域合作和跨媒体运营是广播产业化发展过程中的新尝试。以下,笔者根据CSM媒介研究全国25个重点城市[1]的收听率数据对2007年中国广播收听市场的发展潜变加以简要的回顾,并期望从中探寻规律性的发展趋势。
  
  一、广播收听市场的整体规模
  
  根据CSM媒介研究在全国25个重点城市的收听率数据,2007年,广播听众的人均每日收听时间是89分钟,较2006年的97分钟有小幅下降,但是比2005年的69分钟仍有明显的增长,基本维持了自2003年广播市场复兴以来的繁荣态势。中国广播业近年来的快速发展,与中国汽车市场的快速成长高度相关,以车载为主要代表的移动收听市场在2007年继续增长,显示出广播媒体在数字化背景下的媒介融合和多媒体发展战略取得了初步成效。
  (一)移动收听市场空间增长
  尽管2007年国内广播收听市场的整体空间没有承袭前两年持续增长的态势,但是随着私家车保有量的上升、广播媒体在公共交通工具上覆盖的加强以及手机、MP3等各种手持广播终端的日渐流行,移动广播的收听时间不降反升,比例从2006年的14.4%上升到2007年的15.7%。也就是说,越来越庞大的移动人群在路上的主要消遣方式就是听广播,他们成为当今广播的主力听众。反之,听众在家中收听广播的时间有所减少,但依然是收听行为的主要场所,比例达到73%。移动性和伴随性收听是广播媒体自身固有的特征和优势,车载、手机、MP3、网络等移动终端与广播的融合无疑使得广播的这两种优势凸显。
  (二)收听市场区域差异明显
  同往年一样,2007年国内各城市的人均广播收听时间依然存在着很大的差异,最高值和最低值之间相差超过两倍。佛山和苏州的人均收听时间超过了每天两个小时,创历史新高;重庆和厦门听众对广播的收听时间最少,不到1小时。从地域上看,北方城市和江浙城市相对于西南城市和广东省的部分城市对广播消费时间更多,显示出不同地区受众对媒介消费习惯上的差异(见表1)。
  表12007年各城市听众人均每日收听广播时间(分钟)
  
  (三)中老年听众人均每日收听广播2小时
  2007年,各类目标听众人均收听时间较2006年普遍有所减少,但是比例变化不大。青少年群体的广播消费规模远远低于中老年群体,其中10~14岁的少年儿童听众人均每日收听时间仅为41分钟,约为55岁以上群体收听时间的1/3,明显看出广播媒体受众老龄化的倾向。从受教育程度、职业和个人收入来看,广播作为大众媒体的特色比较明显,占人口比例较高的初高中听众、工人和学生/无业群体、个人月收入在501~1000元的中低收入水平听众的广播收听时间较长(见图1)。 ......
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