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包装设计民族风格的探讨


□ 郑 欣

包装设计民族风格的探讨图片1
内容摘要:包装设计是一门综合性艺术,也是一种物化了的文化载体。我国的民
族风格即是以汉民族为主体而形成的中国风格,这种民族风格包装所含的文化特色表现在包装造型、图形纹样、色彩、中国书画艺术及金石篆刻的运用及特有的民俗文化意蕴等方面。竹包装可以充分体现这种传统包装所具有的民族文化积淀及开发价值。只有全面地理解包装民族风格设计中继承和发扬的辩证关系,才能创作出具有鲜明民族风格的包装形象。
关键词:包装民族风格传统文化竹包装

在今天,包装设计已形成了一门综合性艺术,它是把现代科学技术与艺术设计相互结合、相互渗透的一种创造性活动,并已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。可以说,包装是一种物化了的文化载体。我国的传统文化艺术在人类文化艺术宝库中占有极其重要的地位,在包装设计中应该很好地体现出中华民族悠久历史形成的文化传统和艺术特色。
具有民族传统风格的传统商品包装,表现出的浓郁地方特色,造型古香古色,加之巧妙地运用民间自然材质的形态、材料精妙加工极富于文化性及民族性,满足了人们心理和生理上的审美需求。我们常说:“越是有民族性的,越具有世界性”。这点也可以从我国历年来多次在“世界之星”、“亚洲之星”等包装大奖赛中获奖的优秀包装和外销产品中得到有力的证明。



我国民族风格包装设计的传统文化特色主要表现为:
1.形体结构 :由于受传统工艺美术品的影响,民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象,使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。
2.民间图形、图案纹样的应用:民间工艺美术图形装饰性极强,简洁单纯、稚拙生动,具有深厚的民俗背景与生活色彩。如利用谐音而创造的图形——“吉祥图案”,采用龙凤、麒麟、松鹤等题材,寓意“龙凤呈祥”、“松鹤延年”等美好意愿。民间美术中蜡染、扎染、织染、剪纸、脸谱、彩画、皮影图形更是被广泛应用于传统包装设计之中。图案纹样是包装设计中常用的一种装饰手法,也最能体现民族风格的艺术效果,如云纹、彩陶纹、砖画纹样、铜器纹、藻井纹等,都是极具民族风格的典型图案纹样。
3.独特的礼俗文化 :在我国丰富的传统文化中,孕育了独特的礼俗文化,注重伦理、倡导道德,重亲情、重友情,礼尚往来, 因而也十分注重馈赠礼品的包装。在各种传统节日——端午、中秋、春节等之时,礼品包装设计的人情味、乡土味、自然味,便迎合了消费者的情感需求。
4.中国书画艺术及金石篆刻的应用:中国绘画题材广泛、风格多样,丰富的民间绘画艺术,如壁画、年画等形式,亦具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。汉文字源于图像,极具装饰意味,能很好地表达商品特性。篆书古朴高雅,隶书稳健端庄,草书奔放流畅,宋体字工整,黑体字极具力度……篆刻印章则具有集书、画、雕刻为一体的独特装饰效果。中国书画艺术及金石篆刻的应用,亦能突出传统包装商品的文化品位与民族特征。
5.自然材质的运用:自然材料竹、木、席、草、叶在传统包装容器中应用较多,可配以丝绸绳线捆扎包装;绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。
6.色彩应用的审美传承性 :在民族风格的包装设计上,多利用古代习用的某些色彩,如民间流传的色彩红、黄、绿、金等象征吉利、喜庆。


包装设计民族风格的探讨图片2
以下,我们以竹包装为例,来探讨这种传统包装所具有的民族文化底蕴及应用的前景。竹包装可以说是最能体现民族风格特征的一种传统包装,它以其深厚的文化积淀及符合消费者的审美需要,以其鲜明的个性而受到欢迎,在现代包装工业飞速发展的今天,开发利用“竹”这种天然材料的包装设计,有着十分重要的意义。
首先,我们应看到竹在我国做包装的悠久历史。我国是世界上有名的竹乡,竹的种类很多且资源丰富。据查,新华字典以“竹”作字头的就达254字,由此可见竹与国人生活的关系是何等密切!
在了解竹作为物质材料开发的历史时,我们还应看到它作为审美或艺术表现的物质载体与手段所具有的深厚文化底蕴。竹子那清新的风韵与独特的品格,曾为历代诗家提供了丰富的吟咏题材,留下了大量脍炙人口的佳篇隽句。特别是在华夏文明长期的历史演进与审美实践中竹已成为一种清俊不阿、高风亮节的品格象征与"人化"对象。自东晋起,竹的形象就出现在绘画中,画家们都把竹人格化:以竹况己喻人,借竹之姿而写人之情。竹的形象气度成了华夏传统文化精神的审美化载体。
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摘自:装饰 2006年第03期  
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