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传统美学观点对现代商业设计的影响


□ 孙红阳



2003年8月3日,在北京天坛祈年殿前隆重举行的第二十九届奥林匹克运动会会徽评选及全球发布仪式,撩开了“中国印·舞动的北京”神秘的面纱。
2008年奥运会标志——“中国印·舞动的北京”(如图),将中国传统的印章和书法艺术形式与现代体育运动相结合,印章中的“京”字图案似“京”、似“龙”、似“文”又似“人”(运动的人),把“北京”、“中国”、“人文传统”、“现代运动”包蕴其中,印章中经巧妙变形而形成的向前奔跑、迎接胜利的人形,又体现了奥林匹克运动会以运动员为主体和健康向上的精神,充满动感与朝气,充满活力与张力,既有中国特色,又有国际性。正如1994年利勒哈默尔冬奥会设计与景观主任彼得·T·莫舒斯所说 :“我一直在寻找这样的一个图案,那就是当世界另一端的人第一眼看到它的时候,就会感觉到这是中国的,能传达出基于悠久历史和传统沉淀之上的现代感。”一种中国的传统艺术形式——印章,在现代商业设计给予它新的含意后,便产生了出人意料的艺术效果,在方寸之间把中国的传统文化、传统美学观点与现代商业设计理念有机地揉合得非常完美。
一种思想、一种文化的发展总是前承后继的,对现代商业设计而言,也不例外。中国的传统文化底蕴深厚,而其中的许多美学观念对现代商业设计也潜移默化地产生着重大影响。“传统文化是指经由历史凝聚而沿传着、流变着的诸文化因素构成的有机系统的总和”。“天下何思何虑,天下同归而殊途,一致而百虑”就是这个道理,它的意思是说人们的想法虽多、行事的方法各异,但衡量的原则总是统一的。人类社会实践活动中所积累起来的一切文明成果,对于现在来说,都是传统文化,都对现在的社会行为活动产生一定影响,而现在的社会实践活动则是对传统文化的继承、发展与检验。传统文化中的美的意境,如“大漠孤烟直,长河落日圆”、“小桥、流水、人家”等,用现代的审美情趣来看依然非常美。大量的商业设计证明,中国传统文化中的审美观念是引发现代商业设计灵感的源泉。
下面就中国传统文化中的几个审美观点与现代商业设计——“中国印·舞动的北京”相结合来谈谈个人对传统文化中的美学对现代商业设计的影响的一些看法:
首先,现代商业设计要“创新”。只有创新的、超前的设计构思才是设计出一个好商业设计作品的前提。这个“新”当然并不是说要斩断一切渊源,盲目追求标新立异,而是要在继承传统的优秀审美观念的同时又有突破,要付予其新的含义与新的生命力。“中国印·舞动的北京”就很好地做到了这一点,在掘取传统素材的同时又赋予它时代气息的新意,使传统与现代有机结合、浑然天成。 ......
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摘自:装饰
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