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从社会角色扩张看都市110频率社会活动策划


□ 高 宇

  广播的社会活动是广播的一种特殊节目形态,常常被称为广播的“特别节目”、“户外活动”或“现场活动”。在市场竞争日益激烈的今天,各地广播媒体都使出浑身解数来策划社会活动,以锁定目标听众,实现社会效益和经济效益的最大化。本文从广播媒体的社会角色扩张这一视角,来解读、分析吉林市经济广播电台都市110频率的活动策划,希望能对广播媒体社会活动策划及其实施有所裨益。
  
  一、广播媒体社会角色的扩张
  
  不难看出,广播媒体的社会角色在转换过程中是不断扩张的,从一个单一的宣传角色到担负多种角色,发挥了综合的社会功能。也可以说,有的频率正在由一个文化体向企业体过渡。
  广播媒体的不同定位代表了媒体不同的角色。但有一点是相同的,那就是服务。专业化广播频率的出现,窄播理念的提出,在改变广播人行为方式的同时,也深深地触及到了广播听众观。为听众提供个性化的服务,成为广播人追求的方向。这时,我们再来看广播与听众之间的关系,广播作为服务者的形象出现在听众面前,听众则成为这个关系体系中必须去争取的对象了。怎么办?扬弃固有的听众观,树立适合现代传播特性的新型听众观,适应广播媒体的社会角色扩张,努力经营听众,进而制定战略,确定目标,努力寻求广播发展的新路,不失为一种选择。在这方面,都市110频率已经迈出了坚实的脚步。
  广播用节目来吸引成规模的听众,然后再把听众的数量和质量卖给广告商,获得经济收益。不难看出,广播经营的价值追求,究其本质,体现在对听众的经营上。
  
  二、广播社会活动策划为广播社会角色扩张提供舞台
  
  角色扮演需要舞台,广播传媒角色扮演的舞台有两种:一种是新闻性的舞台,指的是新闻传媒的新闻活动;一种是非新闻性舞台,指的是传媒非新闻性的主体活动。
  无论我们策划、组织实施的哪项活动,归属于哪一类形式,有一点是共同的,就是我们都增强了广播的传播效果,提高了电台及节目主持人的社会知名度和美誉度,使电台和社会、节目和听众保持着紧密的联系,维护着自己在众多传媒中的独特地位和影响。
  各种广播社会活动的策划有其特殊的价值取向。比如在在振兴东北老工业基地的今天,都市110频率通过组织各类大型主题活动,积极梳理、引导社会情绪,努力培养市民的健康、阳光心态。2007年,吉林市委、市政府着重强化公正、公平的经济发展环境,“都市110”电台就策划并承办了以反腐倡廉为主题的“唱响正气歌廉政文化作品大赛”,全市约有50万名市民参与。在城市中寻找英雄,感恩英雄,培塑城市精神,“都市110”承办了“CCTV-2中国骄傲走进吉林市”。为推荐吉林市大项目建设,“都市110”又策划并承办了为时11天的“吉林市首届雪花啤酒节”。 ......
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