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湖南大力进行文化创新、发展文化产业的启示


□ 石凤妍 贾永清 武鸿儒 辛广伟

  [关键词]湖南文化;创新;启示
  [中图分类号]G127[文献标识码]A[文章编号]1007-1962(2009)01-0046-02
  
  近年来,湖南文化产业在创新中加速发展,在发展中不断创新,走出了一条有特色的路子,创造了一种湖南文化现象。2008年7月,中央党校中青二班“关于提升国家形象”课题调研组赴湖南进行了为期八天的调研,深切地感受到湖南文化领域创新发展的强大活力,也从他们创新文化、发展文化产业的做法中得到许多启示。
  第一,文化走出去是提高文化软实力、提升国家形象的前提和基本途径,要以开放的思维强力实施文化走出去战略,努力拓展海外传媒平台和文化市场
  在文化强省战略的强力推动下,湖南宣传文化系统以时不我待、只争朝夕的精神,抢抓机遇“走出去”,形成一整套的战略思路。他们提出:要让思想冲出牢笼,积极向外开拓文化市场;要让企业成为主力,鼓励文化企业参与国际竞争:要让品牌带出效益,把品牌优势转化为产业优势;要让渠道直通蓝海,在海外建立自己的文化产品推销渠道和自己的营销队伍;要让政策发挥威力,建立健全切实可行的配套政策、扶持政策。
  湖南广电集团把“走出去”放到战略位置。2002年,湖南广电集团在进一步改革中确立了“从体制走出去,从国内走出去,把市场立起来”的战略。湖南电视台拓展对外宣传的路子经过了三个重要阶段。第一阶段:影视交流,借船出海,输出节目营造海外知名度和影响力。1989年他们即与台湾开展影视剧节目合作,并在两岸和东南亚地区播出。第二阶段:频道上星、外媒合作双管齐下,以品牌频道和节目扩大影响。1997年湖南卫视上星之后,电视收视率排名全国第四(名列省台前茅)。“快乐中国”等特色频道品牌影响日益扩大,一些特色节目和一批节目主持人在海外华人观众中产生影响。湖南卫视先后与北美熊猫台、香港TVB海外渠道合作,较早把湖南卫视节目和频道推广到美国、日本、澳大利亚、新西兰等国家和地区。第三阶段:形成合力,规模升级,纳入国家外宣平台,借助规模效应提升品牌影响力。2004年上半年,国家广电总局构建长城平台,将央视有关频道和一批有特色的省级卫视至今30多个频道的资源整合、规模输出、多渠道推广,取得了明显的效果。
  湖南新闻出版业也走在全国的前列。2007年湖南各类出版物的获奖数量继续稳居全国领先地位,在全国细分市场排名中,湘版科普图书、古典名著稳居第一位,音乐图书、“新开心作文”保持第二位,“快乐作文”名列第三位,收藏类图书、设计类图书跻身前五位,《体坛周报》、《时代邮刊》进入全国邮政推荐50强报刊。
  第二,创新是文化走出去的重要支撑,要精心打造特色文化品牌,增强文化核心竞争力
  大力进行文化创新是湖南实现文化走出去、不断扩大湖湘文化影响力、引领全国文化产业新变革的根本所在。特色文化品牌的打造,是湖南文化创新的孜孜以求、倾力而为的重点。湖南广电以品牌开拓对外传播新路。《超级女声》获得巨大品牌效应。“快乐中国”成为湖南卫视的品牌定位,“快乐大本营”走向海外的项目越来越多。《体坛周报》是湖南媒体坚持思路创新、体制创新、管理创新在国内体育类报纸独树一帜的一个文化品牌。 ......
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摘自:理论前沿
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