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标志设计中文化内涵的体现


□ 王文广

标志设计中文化内涵的体现
王文广

  [内容摘要]标志被广泛应用于现代社会的各个方面,随着社会的发展,人们审美意识的提高,对标志设计中的文化内涵体现要求越来越高。如何体现标志设计中的文化内涵,是标志设计的命脉。本文试图从标志的民族性、地域性、时代性等方面论述在标志设计过程中文化内涵的体现。
  [关键词]标志/文化/体现
  
  标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们对符号的识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志设计中文化内涵的体现是标志设计成败的关键,如何在标志设计中体现它的文化内涵,是标志创意设计过程中一个重要的环节。把握好标志设计中文化内涵的体现,可从其标志设计对象的民族文化、地域文化、时代文化中寻找灵感和突破口,来挖掘文化特征。
  
  一、标志设计中民族文化的体现
  
  标志设计的民族文化内涵体现出的是一个民族的文化观念,是其性情特质、气质理念全方位的释放与阐述。民族文化在标志设计中的体现,可从标志的“形”入手,“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形植根于中国民族性的传统艺术中,它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”;由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上下左右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”;由五行、五方观念所形成的九宫格、米字格图形等。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计中,首先从传统图形中提取其形的元素,然后再结合构成学中的一些构成手段,将这些提取的“形”元素再进行新的设计重组,最后将其立足在传统图形原形上,而又对原形不断分解、转变与重构的衍生形糅合到标志的设计之中,这样设计出来的标志,其民族文化内涵必然是非常深厚的。

  
  二、标志设计中地域文化的体现
  
  在标志的设计创意过程中,标志地域文化的体现是标志设计的评价标准之一。不同的地域有着不同的地域文化特征,如巴蜀文化、藏文化、草原文化、湘楚文化、吴越文化、三晋文化、秦文化等。要想在标志设计中体现地域文化,首先就要对这个地域的文化有深刻的了解,这样才能将这种地域文化所体现的文化内涵融入标志设计中。标志设计体现了设计师对地域文化的了解,可简单地归纳为以下几个方面:
  其一,地域的个性艺术方面。这种个性艺术具有异地不可重复性,其本身就带有标志性,如将湖南的湘绣元素运用在标志设计中,就能很好地以此来体现标志设计中的地域文化内涵。
  其二,地域的民族文化的体现。如湖南省第六届少数民族传统体育运动会获奖标志之一。本次运动会是在湘西这个少数民族聚集地举办的,因此在标志设计中运用了从湖南少数民族服饰中提炼出的色彩元素,且三个元素相辅相成,体现出湖南三湘民族的团结精神。
  其三,地域独特物产文化的体现。一个地域的物产无不与人紧密相连,在千百年的糅合中已深深地烙印上了地域文化。这种地域文化我们在标志设计中也常常会运用,如湖南电视台的标志“鱼米之乡”的创意就来源于此。
  除以上三种以外还有很多,如著名人物、风景、建筑等,都带有地域文化的特征,它们对标志的文化内涵的提升有着十分重要的作用。
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摘自:装饰 2007年第03期  Tags:标志 文化 体现
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