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创意的中国需要找到自己的发展道路


□ (英)贾斯订·欧康纳 张 静 李南林

  通常说,中国需要“追赶上”“西方”国家,或者“发达”国家。这句话意味着这是一条特殊的道路。可能会有不利的情况,和“迟来的好处”,但是最终追求的结果是一样的,那就是:成为一个现代的,发达的国家。但是就在中国貌似距离发达只有咫尺之遥的时候,而所谓的“发达国家”也改变了“发达”的定义,并且在那些努力迎头赶上的国家的发展道路上设置障碍。在英语里,我们把这叫做改变目标点。在手工制造业,服务行业和高科技看起来是中国现有的目标的情况下,文化创意产业以一种新型增值产品和服务行业的形式出现,给国家政府的政策制定者们带来了更多难题。很多西方人认为中国如果想在创意文化产业领域追赶上他们,还需要很长的一段时间,而这使得西方有了新的竞争优势。的确,由于中国的创意文化产业缺乏竞争性,中国不是或者永远也不可能成为完全的“发达”国家。
  很多诸如此类的例子都说明了西方的优越性,但是毫无疑问的是,创意文化产业给中国带来了极大的机遇和挑战。这一产业,从视觉行为艺术,到音乐、电影、电视,到电子动画、新媒体服务,再到时尚设计和建筑学,都是依赖于大量集体知识和智慧的极具创意性和革新性的产品和服务。
  它们同时也是一种文化或者象征性产品,反映并影响着我们意愿和情绪以及我们个人和集体的身份感。
  基于这些理由,所有国家都通过对文化基础设施进行投资,来保护和发展自己国家的文化和传统。
  在20世纪后半叶,这以一种高于艺术(各种画廊、博物馆、剧场、大学、艺术院校、杂志等)的形式展开了,包括广播传媒、电影、广告和音像制品。在过去的20年,重点从为维护国家的文化特色而进行的经济设施的建设转移到了基于经济原因对文化和创意的发展。
  当今世界,文化创意产业和知识经济紧密地结合在一起,这就需要有高水平的研究和知识的转化能力,而最重要的则是创新。西方的艺术家们或者文化创造者们一直以来都与精力充沛的、常常不可预知的创意革新相关。现在,文化产业的创新才能已经被创意产品及其服务引领到了一个全新的领域,同时文化产业也已经成为经济发展的催化剂。在中国这一议程同样也意味着不计现有文化产品的工业化和市场化发展,而向一个更加系统化的文化创意革新及其更广泛的经济影响前进。这就要求拥有预见未来新产品和服务的能力,找到新的受众,去区分而不是效仿已经在出售的创意产品。不是拿来主义而是需要掌握一些高端的技能,这要靠经验阅历来获得而不是靠平常的教育(尽管这同样也很重要);需要去理解各种各样的产品模型,复杂的价值链和文化,创意与商业技能之间的相互作用。
  在过去的几年里,文化创意产业政策的核心驱动力,就是园区概念的由来。这一概念产生于北京、上海和一些沿海小城市,但是现在已经成为一个中央政策平台。文化和创意园区存在于西方国家,可是这些条款限制着园区多样化的发展。对于中国为何选择如此,有很多种解释。在很多脱离了工业化的大城市,有一些空旷废弃的工厂,这似乎给这样的园区发展提供了成熟的时机。中国有着集体化历史,近年来在高科技大力发展,并且兴建了研究与发展为主题的公园,在这种背景下,以集合的模式推动园区快速发展这样一条道路对中国来说就相当适合。
  园区同样也吸引着政策制定者们,一个成功的园区能给他们和他们所在的城市做很好的宣传。同时他们提供清晰具体的方法去支持新的并不是被很多人所理解接受的行业。尽管如此,那些园区是否真的传达了他们预期的目的呢?这其中还是有着很多很现实的问题有待解决。
  这同样引起了投资者们的关注。园区要面对的首要问题就是文化和创意产品的出现让一个地方的地价增值,这也就很快转变成租金的上涨,随着竞争的来临,之前的租赁者被后来人取代。这是一个复杂的问题,但是我的主要观点是政策并不能成为推动房地产的动力。一些人说如果创意产业有着经济上的重要性,我们可以让市场来抉择。有很多事实证明了这一点,这很容易就会使一些实力差的艺术家和创意产品退出竞争的舞台。然而,房地产市场的驱动力和创意经济有着很大的差别,尤其是在发展的初期。与其他方式相比,一个地区背景文化氛围的提升对经济增长的作用远比其他任何土地使用都要迅速得多,并带来更大的利润。但是对于一个正在萌芽的园区,这样的增长速度有些快得过了头。园区并不仅仅只是代表那些各自独立的公司,他们背后是一种复杂的创意形态的萌芽。
  房地产时常通过支付租金的能力来评价创意产品的好与坏,而不是通过他们的长期影响。对于房地产的成功与否,有很简单的评定标准,那就是更高的租金收益。但是我们该如何评定一个地区创新产业带来的经济增长?一般来说,当地政府不应该给房地产公司税务优惠政策,而应该让他们按照市场规律来制定租金。政府还需要拥有更多的灵活的政治条款去寻找能保持园区中生产平衡的因素。
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摘自:装饰 2009年第05期  
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