互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 未分类 > 文章正文
刊社推荐

内地电影市场的X元素



  哪些既有与新增变量,会对2010年内地电影的发展产生交互影响
  
  平均票价,上升?
  
  去年暑期档,全国10大院线在6、7、8月份的平均票价较2008年同期分别增长了32%、7.1%和25.6%。但硬币的另一面是,一些影院密集的大城市,例如北京,平均票价早在2008年就出现下降趋势。这主要是由近两年大城市新建影院的增多和竞争的加剧造成的,尤其是同一商圈内的密集竞争直接导致了该区域平均票价的降低。不过,在单家影院出现观众分流的同时,整个区域电影消费的集群效应更为明显,整体票房也得以继续走高。
  2010年,平均票价的走势将受到更多新因素的影响,尤其是3D电影的快速发展。相比传统影院,3D电影的票价普遍远高于目前2D电影30元左右的平均票价,尤其是热门的进口3D大片。例如正在热映的《阿凡达》,其3D版在北京的票价在70元以上,而石景山万达影城的《阿凡达》IMAX 3D版的票价更是高达150元,即使是早场的优惠票也要105元。随着3D电影与影院的进一步普及,可以想见,其对平均票价整体的提升作用将表现得更为明显。
  
  票房上限,票房过6亿影片出现?
  
  电影市场在整体扩大的同时,也带动了单片票房上限的增长——2002年《英雄》创下的2.5亿元票房纪录保持了4年,直到2006《满城尽戴黄金甲》以2.9亿元再创国产片票房新高。随后,2008年暑期档的《赤壁(上)》与贺岁档的《非诚勿扰》先后突破3亿元。而到了2009年,《泰坦尼克号》在国内保持了12年的3.6亿元票房纪录终于被打破,只是谁也没想到,去年一下子出现了3部票房过4亿元的影片。
  现在,没人怀疑《2012》4.6亿元的纪录会被迅速打破,剩下的悬念只是2010年的最卖座影片的票房到底能攀至多高。从2008年《赤壁(上)》的3.2亿元到2009年《2012》的4.6亿元,年度票房冠军的增幅似乎与全国城市电影总票房42.96%的年增长率保持着同步,那么不妨照此大胆猜想:假定内地影市保持既有前进步伐,那么今年极有可能出现单片过6亿元的影片。
  从目前的情况来看,国产片阵营中的头号种子还是冯小刚的《唐山大地震》,毕竟其在题材、品牌等方面均明显胜出一筹,该片也是内地首部将推出IMAX版的国产片。当然,进口片方面也不乏年度票房冠军的有力竞争者,尤其是在票价和反盗版方面更有优势的3D立体大片,例如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》,目前正以令人惊讶的掘金速度朝着这一目标迅速迈进。
  
  3D,市场大变革?
  
  作为市场大盘新生的增长点,3D立体电影近两年在内地发展很快。2008年秋,国内引进的首部3D电影《地心历险记》以近7000万元的票房初战告捷。在2009年初的《闪电狗》和《怪兽大战外星人》不温不火之后,《飞屋环游记》和《冰河世纪3》的先后热卖使得3D成为了去年暑期档的一大热点。2010年初,《阿凡达》的空前热卖极大推动了3D电影的发展。
  在此期间,内地3D银幕数量的增长保持着令人吃惊的增速:《地心历险记》2008年9月首映时只发行了82个拷贝;到去年1月,内地能够放映3D电影的银幕已有200余块;至年底,这一数字超过了800块——事实上,就在《阿凡达》上映前的1个月,国内的3D银幕又增了100余块,这样的增速让来华宣传的卡梅隆都印象深刻。
  3D电影的提速还带动了IMAX巨幕电影的发展。由于后者的定位相对高端,加之片源更少,因此其在国内虽起步较早,但始终未能实现商业突破。一般来说,一家IMAX影院每年至少要推出6—7部新片才能保证盈亏平衡。虽然2009年引进的片源已基本达到这个数字,但旗下已有四家IMAX影院的万达院线总经理叶宁仍表示其经营情况仍不够理想。一方面是IMAX的概念在观众中仍需要推广;另一方面,从目前的情况来看,IMAX只有与3D立体电影结合才能创造更大的价值,《阿凡达》就是最好的例子。
分享:
 
摘自:综艺报 2010年第02期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016