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内地电影市场的X元素



  哪些既有与新增变量,会对2010年内地电影的发展产生交互影响
  
  平均票价,上升?
  
  去年暑期档,全国10大院线在6、7、8月份的平均票价较2008年同期分别增长了32%、7.1%和25.6%。但硬币的另一面是,一些影院密集的大城市,例如北京,平均票价早在2008年就出现下降趋势。这主要是由近两年大城市新建影院的增多和竞争的加剧造成的,尤其是同一商圈内的密集竞争直接导致了该区域平均票价的降低。不过,在单家影院出现观众分流的同时,整个区域电影消费的集群效应更为明显,整体票房也得以继续走高。
  2010年,平均票价的走势将受到更多新因素的影响,尤其是3D电影的快速发展。相比传统影院,3D电影的票价普遍远高于目前2D电影30元左右的平均票价,尤其是热门的进口3D大片。例如正在热映的《阿凡达》,其3D版在北京的票价在70元以上,而石景山万达影城的《阿凡达》IMAX 3D版的票价更是高达150元,即使是早场的优惠票也要105元。随着3D电影与影院的进一步普及,可以想见,其对平均票价整体的提升作用将表现得更为明显。
  
  票房上限,票房过6亿影片出现?
  
  电影市场在整体扩大的同时,也带动了单片票房上限的增长——2002年《英雄》创下的2.5亿元票房纪录保持了4年,直到2006《满城尽戴黄金甲》以2.9亿元再创国产片票房新高。随后,2008年暑期档的《赤壁(上)》与贺岁档的《非诚勿扰》先后突破3亿元。而到了2009年,《泰坦尼克号》在国内保持了12年的3.6亿元票房纪录终于被打破,只是谁也没想到,去年一下子出现了3部票房过4亿元的影片。
  现在,没人怀疑《2012》4.6亿元的纪录会被迅速打破,剩下的悬念只是2010年的最卖座影片的票房到底能攀至多高。从2008年《赤壁(上)》的3.2亿元到2009年《2012》的4.6亿元,年度票房冠军的增幅似乎与全国城市电影总票房42.96%的年增长率保持着同步,那么不妨照此大胆猜想:假定内地影市保持既有前进步伐,那么今年极有可能出现单片过6亿元的影片。
  从目前的情况来看,国产片阵营中的头号种子还是冯小刚的《唐山大地震》,毕竟其在题材、品牌等方面均明显胜出一筹,该片也是内地首部将推出IMAX版的国产片。当然,进口片方面也不乏年度票房冠军的有力竞争者,尤其是在票价和反盗版方面更有优势的3D立体大片,例如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》,目前正以令人惊讶的掘金速度朝着这一目标迅速迈进。
  
  3D,市场大变革?
  
  作为市场大盘新生的增长点,3D立体电影近两年在内地发展很快。2008年秋,国内引进的首部3D电影《地心历险记》以近7000万元的票房初战告捷。在2009年初的《闪电狗》和《怪兽大战外星人》不温不火之后,《飞屋环游记》和《冰河世纪3》的先后热卖使得3D成为了去年暑期档的一大热点。2010年初,《阿凡达》的空前热卖极大推动了3D电影的发展。 ......
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摘自:综艺报
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