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论消费时代设计文化的特征


□ 代福平



今天人们正处在一个消费时代。这个时代的设计文化不再仅仅崇尚实用、经济、美观,而是呈现出了三个主要的特征 :创意、品牌、个性。本文从这三方面分析当下设计文化的矛盾,并展望设计的未来。

一、创意

创意一词在业界出现频率极高,为设计院校、设计公司、商家客户所重视,但侧重点不同。教学重“创新的意识”,关注学生创造性思维的培养与创造能力的提高 ;设计公司则重“创造客户之满意”,客户不满意,创意即成无用。商家的观点呢?有人概括为 :创意即创造生意。最终的结果是,设计教学结合市场,设计人才服务经济,创意的落脚点还在“创造生意”,也就是要扩大市场、创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合“资本逻辑”,也是消费文化的内在动力。一方面是对人脑资源的充分开发,一方面是对自然资源的过度消费,挖掘、引导、推动人们的消费欲望,这就是消费时代设计创意的实质。通过创意,强化人的无限需求心理,实现人对物的主动废弃和更新。设计师就此成为主动地否定现存造物的角色。“新潮一旦被所有人选择就不再成为新潮,必须由另一‘真正’的新潮取代。这样,创新和模仿就永不停息地互动,引发新一轮的模仿和创新。” ⑴设计创意无法摆脱这种“西西弗”式的劳动。但问题在于,这种以刺激消费为出发点的劳动,最终会以物化的形式加速对自然资源的索取和对环境的破坏。“目前的消费方式,尤其是消费驱动的工业经济中的消费方式,正是导致环境恶化的元凶,现在的消费情形正是要改变的东西。”⑵
设计创意的无限和自然资源的相对有限是一对矛盾,当以人为本的设计理念在现实中变成以“人的消费”为本时,这一矛盾就越来越激化了。设计参与了对消费者的共谋。当然,“消费者也不是无辜的”,⑶资本、创意、消费构成了对自然资源的共谋。如果人们普遍认识到“现在的消费情形正是要改变的东西”,那么设计创意就可能达到一个新的境界:创造人类美好的生活意境。设计创意将成为协调人与自然矛盾的不竭动力,它追求物质与精神的平衡,追求生态系统的完整、和谐,从而构筑起人类“和而不同”的生活方式。

二、 品牌

在消费时代,设计对商品产生的附加价值备受重视。商家不仅是卖商品,更是卖品牌。品牌使商品具有了很高的附加价值。而设计的目的,被现实地认为是增加商品的附加价值。在共同的目的之下,品牌和设计走到了一起。品牌是营销的利器,设计是品牌的工具。著名品牌后面必有精良的设计。企业的CI设计也正是迈向品牌的第一步。设计文化中关于时间维度的传统与现代的关系,关于空间维度的地域与全球的关系,在品牌的理念下统一起来了。传统老字号、现代新时尚、民族特色、国际风格,都可以成为品牌定位的切入点。市场冲破国界,品牌行销全球。打造品牌便为设计所追求、商家所致力、社会所推崇。但设计文化中对品牌的认识却不能停在这一层面,否则就失之片面、流于肤浅。 ......
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