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流行大潮中的包装设计


□ 李 淳


内容摘要:“流行”作为现代社会产业化、信息化的产物,是每个时代的重要文化特征之一。包装作为商品销售的“第一媒介",必须充分把握消费者心理,包装设计与流行的结合,正是流行化所具有的强大效应在设计上的表现之一。从本质上说,包装上的流行风格是由消费者的需求变化所决定的。而流行自身具有的种种特性使其在包装设计呈现多种特征,这为设计工作者的包装设计工作创造了新的空间。
关键词:流行包装设计消费心理

流行乃广泛传播之意,指的是某种具有新奇性、前卫性的思想观念或行为方式,在一定时期内导致社会某一群体出现广泛的模仿和学习的风潮。“流行化”是每个时代的重要文化特征之一。
流行的产生一方面是现代社会经济迅速发展的产物,反映了一定时期社会文化的走向与社会发展的潮流趋势;另一方面,从消费心理的角度看,它与人类所具有的二律背反心理特性密切相关,即在求新、求异、求美的同时又具有从众、模仿的心理。透过消费行为中的流行化倾向,我们不但可以迅速了解社会某一群体当前的心理倾向,并且也可作为市场营销与商业艺术设计的依据,这对我们的设计定位将是至关重要的。
包装设计与流行的结合,正是流行化所具有的强大效应在设计上的表现之一。从本质上说,包装上的流行风格是由消费者需求变化所决定的。包装作为商品销售的“第一媒介”,必须充分把握消费者心理。因此,企业主与设计师必须紧抓流行脉搏,迅速根据人们的流行偏好发掘新的设计契机,探索新的设计空间,不断推陈出新,将包装的促销作用发挥到极致。
流行对包装设计的影响既可表现在字体、图形、色彩、编排、结构、材料、工艺等物质层面,又可将某种观念或行为贯穿于包装设计之中,而这两者又往往相互交错,互为影响。而流行自身具有的种种特性使其在包装设计中呈现多种特征:
1. 灵敏性。消费流行往往来得快,去得快,流行周期短。包装设计为适应变化,必须紧跟流行的脚步。许多厂家一旦发现某种流行趋势,便迅速开发相关产品,在包装设计上迅速作出调整。
2. 连锁性。当某一种表现形式、行为、观念在社会中占主导地位时,与消费者需求相关的包装设计必然会有所反映。近几年,绿色观念颇受大众推崇,许多产品的包装设计纷纷采用环保材料,包装形式的主题也以环保为主。
3. 普遍性。流行能得以广泛传播,离不开与之相关的社会背景,它反映了某一群体共同的社会观、价值观、审美观。因此,流行的包装设计形式会受到广泛的关注与喜爱。
4. 循环性。流行往往还呈现出“循环”的特点,某一过时的流行形式在经过一段时间后往往会重新成为时尚的焦点(当然不是简单的重复)。
5. 集中性。某一流行趋势如果受到大众的追捧,在一段时间内与之相对应的包装形式便会集中出现,大众也会出现集中消费的热潮。 ......
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摘自:装饰
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