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无线城市:地市党报抢占移动互联阵地的有效路径


□ 武华峰 李峰

  

  武华峰 李锋

  【摘要】新媒体、新应用的迅猛发展,给地市党报带来了严峻冲击和挑战。拂晓报社经过调研论证,把建设无线宿州(爱宿州)免费WIFI平台,作为抢占移动互联阵地的切入点和“主入口”。通过为市民提供免费上网服务,推送独家新闻资源,提供信息增值服务等方式,迅速积累了活跃用户资源,既让主流舆论占领移动终端,又为转型发展提供了强大的用户基础,带来了全新的发展空间和商机。

  【关键词】无线城市;地市党报;移动互联

  近年来,以移动互联网为基础的新媒体、新应用迅猛发展,地市党报在影响力、经营力等方面受到了严峻冲击和挑战。尤其是去年以来,地市党报的整体经营形势严峻,营收下滑明显,甚至是出现了“断崖式”下跌。面对汹涌的移动互联网浪潮,各家地市党报,纷纷转变发展思路,变革图新,加快与新媒体融合发展步伐,上马各类新媒体项目,积极探索转型发展的路径。

  经过多次调研及论证,拂晓报社把建设无线宿州(爱宿州)免费WIFI 平台,作为抢占移动互联网宣传阵地的切入点和“主入口”,扩大新闻传播覆盖面的有效渠道。通过让市民享受到免费上网服务,推送独家新闻资源,实现迅速占领移动终端用户,提升地市党报在移动互联网时代的舆论引导力和话语权。

  缘由:参与无线城市WIFI 平台建设是多赢之举

  通常理解,无线城市WIFI 平台的建设应该是运营商的事,地市党报此举似乎是不务正业,但在笔者看来,地市党报参与无线城市建设是个多赢之举,是拓展传播领域,延伸传播力和经营力的有效手段。通过“新闻信息+无线城市WIFI+增值服务”的模式,既可以让主流舆论迅速占领移动终端,有效抢占当地的移动互联用户入口,又能为报社的转型发展提供用户基础,带来巨大商机。

  (一)抢占移动互联新阵地、传播主流舆论的捷径

  近年来,移动互联网快速发展。截止到2015年10 月,我国的手机用户已经突破13 亿。“移动互联网的飞速发展,打开了人们感知新型活动领域的大门,开创着新的舆论格局,催生出移动网络舆论场。”[1]

  面对移动互联网这一新的传播阵地,地市党报依然要发挥出传播党委政府声音、引领主流舆论、传播先进文化等重要作用。而无线城市免费WIFI 平台,就是地市党报强化自身传播能力建设、实现“主力军”重任的有效载体。在移动互联网的世界里,同一话题,草根与精英、民间与官方的观点不同,立场各异。这就需要地市党报积极占领这一舆论新阵地,对市民关注度高的热点、焦点问题不失语、不妄语,更不“自言自语”。通过加强与网民互动,转变“讲故事”的方式,用群众喜闻乐见的形式来引导,发出主流媒体的“最强音”,引导舆论健康发展。

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摘自:新闻世界
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