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汉字的异化与现代平面广告设计



  内容摘要:异化的汉字是一种特殊的图形语言,它以极强的艺术表现力、视觉感染力和独特的文化意蕴被应用于现代平面广告设计领域,其别具匠心的造型结构和图像化、符号化特征,使它的文化内涵在现代标志设计和招贴设计中得到艺术的展现。
  关键词:汉字、异化、平面广告设计、标志设计、招贴设计
  
  
  1.鸟虫书
  2.寿字 摩崖石刻
  
  3.《选择》杂志会标
  4.香港大新银行标志
  5.中国铁路标志
  6.招贴《廉》
  
  汉字的创造是一项伟大的民族心智系统工程,它不仅体现了中国人认识世界的方式,也体现出中国人掌握世界的方式。汉字创造中所凝聚的思维方式,不仅贯穿于我们的历史和文化,也直接孕育和影响着现代人的艺术设计思维。
  汉字是象征性的视觉语言,它以图形或字符为媒介来传情达意,指物明理。起源于甲骨文的汉字,有着博大精深的文化内涵和艺术魅力。其自身就是表形炼意的图形典范,这与现代平面广告设计以造型及内涵取胜是一致的。汉字在漫长的发展中,逐渐形成了“形意结合,以形表意”的形式,其指事、象形、形声、会意、转注、假借之法蕴天地之宏源、析宇宙之奥妙。汉字独特的笔画形态、造型结构和审美意识,形成了深刻的美学内涵,其本身所具有的图像化和符号化的特征正是现代艺术设计的宝贵资源。如果我们把图形符号与汉字结合在一起,对汉字的“形”进行各种异化的处理,再将异化后的汉字运用于现代平面广告设计之中,把汉字的“意”作为作品创意的精神资源,以汉字的形变来拓展其意,又以意来限制其形的蜕变,使形与意有机结合,就能使设计的作品达到视觉美感与广告命意的高度统一。
  
  一、汉字的异化
  
  汉字有约六千年的历史,是人类历史上最古老的文字之一,也是当今世界上使用人数最多的文字。
  汉字是记录和传达语言的书写符号,但在应用过程中,汉字除了记录和传达语言的功能之外,又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义,从而带上一种艺术设计的痕迹,具有审美的功能。在这种情况下,汉字已超越了其记录和传达语言的符号功能而成为一种艺术。这种由于汉字的变化而使其功能也相应发生变化的现象,我们称之为汉字的异化[1]。
  谈汉字的异化,首先值得一提的是鸟虫书。鸟虫书又称虫书、鸟虫篆,是先秦篆书的一种,多见于青铜兵器的铭文、旗帜、符节和印章中。鸟虫书中的纹样素材来源极为丰富,鸟兽虫鱼乃至人纹皆可入字成为其装饰形态。用这些纹样装饰字体时,有的是在字的四方增加一个或两个鸟形;有的是将蛇形鸟爪寓于笔画之中;还有的将各种奇巧的形态添加在字上,字型华美而又奇特。 ......
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摘自:装饰
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