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制造“物”的繁荣


□ 刘 新



内容摘要:伴随着经济的高速发展,中国进入了消费社会。消费社会的特征是物质产品的极大“丰盛”而导致“过剩”。因而,生产企业既是“繁荣”景象的制造者,又是过度竞争的受害者。本文通过对企业竞争手段、产品的文化内涵以及人类造物观念的分析,提出对人 “生活方式”的研究是企业产品开发的核心。只有基于这种兼顾人、环境以及资本三者利益的“产品开发”观念,才能使企业获得长久、稳定的发展,并为中国经济真正的、可持续的繁荣作出贡献。
关键词:消费社会生活方式产品开发事理学

一、消费社会的“繁荣”

中国人步入消费社会的速度以及消费社会带来的“繁荣”是我们始料不及的。这些“繁荣”体现在我们生活的方方面面,而随着物质财富的不断增长,最终导致产品的“过剩”是最为引人关注的现象。与此相关的例证不胜枚举,从电视机、冰箱到洗衣机,从食品到建材……二十多年的变化可谓巨大,从物质的匮乏到产品的过剩,我们在为物质的丰盛欢呼雀跃的同时却感到彷徨和失落:我们曾经的生活方式正在被自己制造的“繁荣”无情地改变着。这种改变并未指向一个更加完美、和谐、幸福的生活,而是导致人们产生更大的压力、更多的焦虑和疲惫以及自然资源的迅速枯竭。这是一个无法回避的尴尬事实:我们称现时期这个社会为“消费社会”,称产品的“过剩”为“繁荣”。
消费社会最显著的特征就是商品供大于求,也就是说,商场里的东西多得让你看花了眼,所以如今的社会担心的不是供给,而是老百姓的有效需求不足。为了刺激那部分已有的需求并不断创造新的“需求”,企业与商家联手,凭借技术的优势,不断推出新的有用或无用的“消费产品”。这就是我们今天看到的景象:蜂拥而来的各种商品喊着时髦与蛊惑的口号,披着时尚、夺目的外衣,充斥着我们生活的每一寸空间。社会财富的增长使人们拥有了更多的消费产品,而拥有的越多,负担越沉重,似乎我们所有成员都要参与到不断“维持”这种物质“繁荣”的建构中。总之,“物”在消费社会中占据了越来越重要的位置,在某种意义上,人是从属的。
如此描绘我们的现代文明恐怕有失公允、全面。毕竟,人类文明的进步在某种程度上是靠“人造物”的发展来体现的,现代社会中谁也逃避不了对物质产品的依赖,对于消费社会的赞美更是经济学家和大众媒体的主流声音。但物质产品的“过度消费”对社会、环境和人类自身所造成的威胁,以及企业滞后的产品开发观念是我们无法漠视的问题。

二、制造企业的“繁荣”

企业是当今消费社会中重要的角色,它从事产品的直接生产,也就是说企业是我们上述所谓 “繁荣”的直接制造者,也是“过剩”的直接受害者。企业的生存与发展取决于在与消费者的交易中双方都能够获得利益。换句话说,企业拥有被消费者接受的产品(包括服务)并从中获得利润最大化,消费者同样从购买企业产品和服务中获得效用最大化。 ......
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摘自:装饰
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