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T恤衫设计及其文化意涵


□ 范 强

T恤衫设计及其文化意涵图片1
内容摘要:本文分析了T恤衫流行的内在因素及风格特点,并从T恤衫要品牌化和市场化的角度阐明了其设计的要点及发展趋势。
关键词:T恤设计文化

T恤是“T-shirt”的音译名,保留了英文起首字母“T”。T恤衫又称T型衫,起初是内衣,实际上是翻领半开领衫,后来才发展到外衣,包括T恤汗衫和T恤衬衫两个系列。

一、T恤衫设计

T恤衫从产生到现在已有几百年的历史,它之所以在众多服装种类中保留下来且长盛不衰,主要体现在以下几个方面:
1. T恤衫设计特点
首先,我们必须谈及T恤服装设计灵感的来源。被称为“时装王子”的伊夫·圣洛朗坦言说,他在探索新式样服装时,是将立足点放在传统服装上,并承认自己是一位老式服装风格的改革者。由此可以推论,服装设计师的灵感来源之一往往离不开文化与个人修养。因为文化、个人修养会告诉我们现在是什么,为什么我们现在要这样做,以及我们过去是怎样做的,以便在今后的工作中更好地把握流行时尚。由此可见,各人的文化与修养不同,那么各人的设计灵感来源也就不同,所以设计出来的T恤服装造型各异,应用的面料多样,组合搭配奇特。
⑴ 造型方面。自然、舒适、柔软贴体。T恤衫前身造型多为直筒型,袖往往是短袖或中长袖,整体简洁,属于面的构成,下摆两侧多开叉,既增加动感又有实用功能。
⑵ 面料方面。种类繁多、薄厚兼顾。出现T恤衫以前多为棉质面料,但近几年,超细纤维、高弹纤维等高分子合成物已经取代了单一的棉质,针织、丝、麻面料也广泛采用,而且近年研制的高科技面料即绿色面料也是首选,如:大豆纤维、牛奶面料等。
⑶ 组合应用。它可灵活与下装搭配,表达个性。消费者可根据自己选择的风格、色彩搭配下装,以体现个性。如:男士选择休闲的西裤或运动短裤以增强动感,女士选择牛仔裤或短裙以增强女性魅力。
2. T恤衫风格变化
那些看起来不可能的搭配却显得经典、优雅、不同寻常。正装的风格受到运动风格的影响。裤子多采用柔软的面料做出松垮的效果,以较基本的款型营造出洒脱的生活方式。现代生活中真正的时尚其实是各种风格的混合。
T恤衫有别于其它种类服装设计,它的特点是根据服装图案变化来确定款式风格,即直接根据图案来反映人们的精神面貌和文化品位。常见的有以下几种风格。
⑴ 运动风格。这种风格图案多选用字母、抽象图案,字母多采用斜线排列,以显示动感。穿这种风格的服装能够体现出一种青春活力。
⑵ 古典风格。图案多选用动植物纹样,排列布局以对称形式居多,手法严谨。如刺绣、蜡染等。
⑶ 现代风格。一般采用抽象几何图案,或当代建筑图案。绘制手法新颖,多数是直接印在衣片上,使穿着者体现出一种时代气息,深受青少年喜爱。
⑷ 休闲风格。追求浪漫情趣,图案多为海洋、风景,线条手法自由。穿上这种服装可令人摆脱城市紧张的生活,抒发个人的情感。
⑸ 童趣风格。多选用卡通图案,十分可爱,适应青少年或儿童群体,满足他们求奇的心理。

二、T恤衫文化意涵

T恤衫设计及其文化意涵图片2
除了保持T恤衫这些内在设计元素外,还应挖掘它更深的文化内涵及市场定位,从而为T恤衫不断输送新的元素。
1. T恤衫设计的品牌文化体现
所谓文化内涵即品牌化,就是产品要有形象,让消费者加深对产品内涵的理解,即产品的CI形象。
⑴ 挖掘T恤衫的文化内涵
福建石狮七匹狼公司在品牌经营方面比较成功。该企业经营的服装为七匹狼品牌男士系列,其拳头产品为男士夹克和T恤,以30岁以上的男士为目标群体。企业在创牌初期导入了CI,并通过大众媒体进行了系列广告,形成了初步的品牌效应。由于其产品开发适当,形成一定的风格并能与其目标消费者的特征配合,从而使其品牌拥有了一定的消费群体。由于T恤设计主要是图案设计,有别于纺织品印染设计,因此,发达国家已有专门的T恤设计公司、T恤协会,并形成相对独立的产业。如:日本、韩国T恤总体感觉比较素雅,美国等西欧国家比较粗犷,我们国家T恤在风格及面料等方面把握不够,缺乏对产品的细致研究。因此,国内很多品牌的T恤在面料、品种、色彩等方面十分接近,要改变这种状况,一方面,应根据国内消费欣赏水平开发产品,另一方面应积极与国际潮流接轨,开拓市场,开发时尚新产品。
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摘自:装饰 2005年第09期  
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