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我在美国做公关(一)





刘江:公关专家
乔治国际传播总裁。
曾任全球最大公关公司之一的宣伟国际公关公司华盛
顿分公司副总裁,在为诸多跨国公司提供公关服务的
同时,曾成功策划运作了重庆市长访美及香港回归后
在美国的公关事务。

最近回华盛顿,顺便拜访了一位久违的朋友。他曾获全国武术冠军,一直对传播祖国文化十分热心。问最近忙些什么,他捧出一大堆剪报,说这是关于他刚为国内某县在华盛顿组织的武术节的报道。我问,这个县为什么要在美国首都办武术节呢?回答说,为了树立国际形象,招商引资呗。我随便翻了一下,全是当地的华文报纸。又问,要实现这个目的而没有主流英文媒体的报道有什么用呢?我朋友的回答完全出乎我的意料:太有用了,省里对他们能在美国首都举办这样大规模的宣传活动大加赞赏,奖励了他们一百万。
这让我想起在华盛顿的那些时日,经常有国内的代表团来访,各种名目的。我接触得最多的是国内一流的文艺团体和各省市政府的代表团。前者通常是来做文化交流的,后者通常是来招商引资的。
有一回,一个部队文工团以中国歌舞团的名义来华盛顿演出,我一位领养了中国女儿的美国朋友带着全家人去看了演出。后来我问他感觉如何,他说,音乐舞蹈都不错,但怎么会有歌颂中国军人打越南的节目(弦外之音:难道他们是到美国来为解放军扬军威吗)?我们还经常通过北维州中文学校买到十分廉价的票,到华盛顿郊区的中学礼堂去看国内来的一流大腕明星的演出。侨居国外能看到这样的演出实属欣慰,但做公关传播的职业习惯又让我存疑,国际文化交流的对象似乎不应该是华人,而应该是当地的主流社会。

而一些省市政府代表团的做法更是令人啼笑皆非。我曾作为“侨领”被邀请参加一位省长的晚宴,地点是在华盛顿东北区纽约大道一家中国人经营的Days Inn酒店,其规格最多是国内挂二星牌号称三星级的那种。稍微了解华盛顿的人都知道,听起来渗透着豪华的纽约大道其实位于当地的贫民窟。不过天黑也看不大见,代表团可能也注意不到。这样的代表团经常是由当地留学生收取廉价的费用接待的。现场见到的都是华人面孔,还有几个属于那些在国内有一定名气,但绝不代表美国主流社会的“名人”。席间说一些庸俗无聊的中式调侃美国的笑话,然后是国内领导人接见式的合影。可以想象,第二天某省的报纸上肯定会出现这样的字样:“我省领导人访问美国首都华盛顿,受到当地各界人士的热烈欢迎……”而第二天的华盛顿,没有人会知道这位管理着相当于美国三分之一人口的行政首脑访问过这座城市。 ......
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