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中小企业不应“待字闺中”


□ 赵 峰

应该说,这是一个很大的话题,也是一个很有趣的话题。
其实此话题的得来十分偶然。前些天和朋友闲聊时谈到女人,具体地说是美丽的女人。朋友略带戏谑地给我讲了一段掌故,大意是说古时有一个女人美艳如花、面容姣好,年轻时仰慕者众多,为了躲避外面的风雨以及比风雨更加犀利的男人的目光,藏匿于深闺之中,经年累月待到鲜花枯萎、白璧污瑕,昔日穿在脚上的渔网袜爬到了脸上,这才感叹命运多舛、青春易逝。朋友的结论不外乎感叹红颜易老,我倒是由此不经意地想到了现在电视上正在热播的《美国偶像》、《超级女生》等一班综艺节目。做新闻有一段时间了,做流行的媒介传播也算是在知识上脱贫、扫盲了,这样的我对现代的传播意识多少还有些敏感。再加上工作在一个为或大或小、或国际或本地的公司发布新闻的企业信息通讯社,不免想到既然那些平时穿梭于街头巷尾的囡囡仔仔们可以借着大屏幕好好地在众人面前“秀”上一把,为什么那些已经在所属领域小有成绩的企业或者说企业主们不能身体力行地在更大的地理范围、更广的人类群体里展示自己呢?
前一阵子为了帮一个同事做case着实忙活了一阵。一个在行业里很有影响甚至可以说是No.1的公司做海外新闻发布,我身边活跃着的专业人士们自然有专业的意识和专业的手段。但是几天下来,还是能听到类似“中小企业缺少公众沟通意识”、“小公司PR缺失”等非正面的评价。概括起来,一曰当事者(即被评价到的小企业)对媒体缺乏了解、“媒体”意识淡薄;一曰可利用的传统传播渠道匮乏,媒体的“中小企业”意识淡薄。这两个“淡薄”其实反映了不少问题。
据粗略统计,国内的中小型企业数量已达200多万,占所有企业总数的80%强,已经形成了一个规模庞大的群体。他们散播在各行各业,业务通常比较单一,且不论注册资本还是年销售额与大型企业集团相比都相去甚远。正如芸芸众生,抛头露面对于他们来讲,至少对于其中的绝大部分来讲,似乎都不是天生应该去做的事。这是中国人的“面子”问题,也是中小企业的“面子”问题。对于那些在行业内小有成绩的中小企业,也是“酒香不怕巷子深”的传统意识在作怪。此为其一。
其二,资金的限制。早有公关业者、传播领域的同行发出感慨,在中小企业找不到专业公关、传播人士的用武之地。据笔者了解,中小型企业宣传经费、管理支出有限,每年平均够做上三五次平面广告便乐不可支,和那些动辄成百上千万聘请国际公司做广告、公关全案策划的大企业根本不能同日而语。这其中,企业的绝对规模小是一方面的原因,而业务单一、客户单一、以销售为营运导向的企业策略也是不能被忽视的另一重要因素。笔者接触过的中小企业“外联”人员甚至是公司老总之中,张口闭口“公关离我们太远”“公众传播对我们作用不大、暂时不予考虑”的大有人在。可见,在企业策略实施层面就已经被勒紧的资金链条,到了实施阶段自然会有这样或那样的限制。 ......
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摘自:传播
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