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论企业的色彩形象


□ 裴朝军

内容摘要:色彩在企业形象识别设计中被定义为企业标准色,它是一种特殊的语言,当人们看到或提到某一特定色彩时,就会联想到某个企业,或某种商品。在视觉形象识别中色彩最容易表达设计理念,给人的印象也特别强烈,准确的色彩定位是视觉形象识别中的关键。
关键词:企业色彩形象


色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。心理学研究证明 :某物体进入人的眼帘,首先被观察到的是其色彩,然后才是其大小、形状等特征。人眼在观察物体时,最初20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩感觉占60%,形体感觉占40% ;5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。可见,人对物体的第一印象是色彩。而且人在观察物体时,色彩已经在不知不觉地作为第一可视特征,使人们产生某种感觉,并由此感觉引起一定的联觉,进而可能直接影响到人们对观察对象的兴趣。因此,色彩是吸引注意力的重要信息。赛车场地中转弯处的墙壁被涂成黑黄相间的条纹图案,就是利用色彩能够产生联觉的这一特点,提醒车手集中注意力,警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时,都会不自觉地联想到老虎或马蜂等可能会给人带来危险的动物,进而产生警惕性。
在企业的视觉形象识别系统Visual Identity System(VIS)中,色彩形象被定义为企业标准色。企业标准色是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在所有视觉传达设计的媒体上,透过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和产品服务的独特形象。
企业标准色对企业及其产品有着强烈的象征作用,是经营策略的有力工具,日益受到人们的重视。通过企业形象识别中各自独特的色彩语言,顾客更容易辨识并产生亲切感。所以当我们提到某一特定色彩时,就会联想到某个企业或某种商品。如看到亮黄色就能想起黄色的“M”——麦当劳;看到颜色饱和的中黄就想起柯达胶卷,柯达胶卷的黄色充分表达了色彩饱满、璀璨辉煌的产品物质特性,其被视作企业的标准色,并被当作与世界各地共通性再现的限定色标。在视觉形象推广中,运用标准色进行的全方位平面设计,能给公众带来一致、统一的企业或产品感受,对企业识别的强化和扩散有显著的作用。国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出:“往往不在于使用了多少色彩,而关键在于色彩运用得是否恰当。”企业形象里色彩运用过多,反而会削弱它的识别力量。
欧洲的Esprit Europe递送服务公司在设定企业色彩形象时,考虑到自己的递送业务是由Eurostar列车进行的这一与众不同的特点,于是采用了褐色整合企业的所有设计项目,借此传递出包裹递送非常迅速的信息。这一在同行业中识别性极强的色彩,准确地反映出Esprit Europe的“包裹会在一天内到达,这是一种独特的服务”的服务标准。借助色彩的力量来确定企业或品牌形象的成功案例非常多,例如美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想,七喜汽水的绿色给人以生命活力的感受,可口可乐公司更是针对顾客对饮料口味喜好的不同,利用不同的色彩形象推出了5种品牌的产品 :可口可乐为红底白字,给人以浓重感和强烈的视觉冲击力;健怡可口可乐为白底红字,与不含糖分的特点相协调,给人以清爽之感;雪碧以绿色渲染,给人一种透心凉和回归自然的感觉 ;飞雪则采用蓝底白字,突出其矿物质饮料的特色,给人以纯净之感。 ......
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摘自:装饰
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