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方言电视节目的媒介生态环境分析


□ 佘 敏

  近年来在媒介研究领域借用“生态学”运用到媒介相关研究,所谓“生态学”就是研究生物之间及生物与环境之间相互关系的学科。那么,借用生态学中关联性、结构性的机理,我们可以将“媒介生态”定义为:在一定时代、地域条件下,媒介与社会各构成要素之间相互关联所形成的一种具有特征性的结构形态。纽约大学的尼尔·波兹曼是最早正式提出“媒介生态”概念的学者。他将媒介生态学定义为“将媒介作为环境来做研究”。[1]按照这种把媒介视为生态系统的新视角,媒介之间的相互关系以及与社会制度、社会环境的密切联系都得到了一种新的诠释方式和研究角度。本文尝试通过对方言电视节目的媒介生态环境分析,揭示方言电视节目存在的生态环境因素以及生态失衡的风险,进而提出方言电视节目如何有效地调整自身所处环境并寻找适合自己发展的道路。
  
  一、方言电视节目的生态环境要素
  
  方言电视节目近年来在全国各地遍地开花。我国共有北方方言、吴方言、湘方言、粤方言等七大方言区,其中成都、重庆两地是西南方言区的方言电视节目“福地”,其代表节目为成都地区电视节目《天府食坊》、《胖姐帮忙》,重庆电视节目《雾都夜话》、《生活麻辣烫》等,这些川方言电视节目在全国猛然挂起了一股 “麻辣”旋风,有人戏说四川方言电视节目不比川菜在全国的知晓度低;湖南地区的代表节目《越策越开心》以及湖南卫视的其他节目中主持人有意无意的方言穿插又是湘方言电视节目的典型代表;广州地区的方言电视剧《外来媳妇本地郎》、杭州地区的《阿六头说新闻》、南京电视台的《听我韶韶》又分别是粤方言、吴方言和江淮方言电视节目。就这些方言电视节目存在的生态环境因素分析来看有以下几方面:
  
  1. 媒体内部生态环境因素:收视率——媒体生存的隐形指挥棒。近年来,随着我国电视传媒业改革的不断深入,电视传媒领域内的竞争日益激烈。而随着电视栏目化、频道化、市场化的趋势逐渐凸现,各电视台在栏目设置、频道细分以及节目策划的思索中考虑最多的就是如何使电视栏目拥有更大的市场空间,简而言之就是追求高收视率。方言电视节目便是应运而生,把方言叙事作为电视节目的一个亮点,从而成为媒介环境竞争中的一个法宝,进而获得较高的收视率,这似乎成了方言电视节目策划人策划的初衷。事实也表明,方言电视节目自诞生起,就取得十分可观的收视率,成为受老百姓欢迎的电视节目之一。重庆的《生活麻辣烫》开播之初就备受欢迎,在全国诸多城市有较高的收视率,视界网于2005年曾对成都地区电视节目的收视率作了调查,其中《生活麻辣烫》名列第二。杭州《阿六头说新闻》在开播短短3个月,收视率从2%提升到了11%,最高达14%。2004年8月,中国国际广播影视博览会评选“全国百佳栏目”,《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《越策越开心》和《阿六头说新闻》等方言节目名列其中。[2] ......
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