互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

反思中国公关大赛


□ 郑志毅


今年六月,两年一届的中国国际公共关系大会即将召开,大会的重要议项之一就是发布第六届中国最佳公共关系案例大赛的评审结果并举行隆重的颁奖典礼。届时,获得金奖的案例将由获奖者和评委们进行逐一点评。
我们一直致力于观察和报道国内公关业的成长,而这一即将到来的盛事也让我们激动不已。为此,我们特别赶在大会之前策划并发表了本次报道,希望能尽己所能,将国内公关大赛的发展历史和现状呈现出来,并借此机会听听业内专家对大赛的看法,让读者了解一个更全面、更立体的公关赛事。毕竟,这项赛事凝聚着所有公关人的期望,那就是更好地推动公关业的发展。

赛事回眸

公共关系大赛在国际公关业界已成惯例,有的由各种规模和类型的公关协会主办,如:国际公关协会的“世界最佳公关金奖大赛”(IPRA Golden Awards for Excellence)、美国公关协会的“最佳公关案例银砧奖大赛”(PRSA Silver Anvil Awards Competition)、英国公关协会的“卓越公关案例剑奖大赛”(IPR Sword of Excellence Awards),等等。有的则是由媒体主办,如英国的PRWeek在全球各地区举办的公关大奖赛、以及美国Inside PR举办的CIPRA(Creativity in Public Relations Awards)等赛事。中国目前最权威的公关赛事是由中国国际公关协会(CIPRA)举办的中国最佳公共关系案例大赛。1993年,中国国际公关协会为推动中国公共关系事业向高层次、职业化、规范化的方向发展,加速中国公关与国际接轨的进程,促进公共关系实务运作,开始在全国启动“中国最佳公共关系案例大赛”评选活动,此后每两年举行一届,至今已举行了六届。
中国公关案例大赛一般于6月启动,包括前一年在内的两年内发生的公关行业的经典案例均可参加。次年年初进行评审,并在两年一届的中国国际公共关系大会上举行颁奖典礼。首届大赛于1993年启动,1994年公布评审结果并颁奖。
中国公关案例大赛在全国范围内进行(包括港澳台地区),大赛的组织和评审程序是根据中国公共关系发展的现实特点,并参照“世界最佳公共关系金奖大赛”标准进行。评委会则由国内著名公关学者和专家组成。大赛共设“金奖”、“银奖”和“鼓励奖”三个奖项,分为若干类别,在每个类别中设“金奖”一项,“银奖”若干。
大赛同时鼓励中外专业公司和企业设立特别奖项,以奖励那些为中国公共关系业发展、社会公益等产生重要影响的案例。1996年评审的第二届中国公共关系案例大赛开始增设“中国杰出公共关系案例大奖(环球杯)”,获奖者从已获大赛金奖的案例中选拔出来。鉴于这一大奖设立的目的在于激励中国国内公关机构和企事业单位为中国公共关系事业做出更大贡献,推动民族公关业的发展,所以,获奖者只能是中资公关公司或中资企事业单位。2000年,在第四届案例大赛评审时,为推进中国公关业的职业化、专业化发展,大赛特设立一项“中国公关创意奖”,该奖从“金奖”案例中产生,颁奖对象不限,以奖励在创意上有最佳表现的案例。第四届的“中国公关创意奖”冠名为“爱德曼杯”,第五届冠名“蓝色光标杯”。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《传播》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017