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从数码技术及传播媒体的发展看标志设计的新趋势


□ 陈小南


内容摘要:任何艺术形式的形成和改变总是伴随着时代的发展,设计艺术的发展同样离不开科学技术的支持和影响。当今的数码技术和传播媒体对现代标志设计的影响巨大,它使标志设计不只是在形式和手法上有了极大的丰富,更在形态及内涵上有了新的展示空间。
关键词:标志设计数码技术传播媒体

设计艺术自诞生以来,一直伴随着科技和制作工艺的发展而发展。从包豪斯开始,现代设计就始终体现着当时的工艺与科技发展水平。同时,技术与工艺也直接影响着现代设计的发展趋势。
现代标志设计的概念和形式已经逐渐打破了传统意义上我们对标志设计的理解。它已不仅仅停留在为一个简洁的个体图形而绞尽脑汁的层面,而应该是涵盖了多种形式、多种手段、多种形态的内涵。以往平面化、二维化的独立图形标志已经无法满足未来品牌竞争的市场需要以及多媒体大众传播的需要。在体现内涵的同时,追求个性、注重形式多样以及视觉效果的未来的标志设计已逐渐成为一种新的趋势,标志设计由此走向了多元化。

一、形式的多元化

标志应该是一种高度概括的简洁图形,传统的标志设计大多从早期比较复杂的图案逐渐演变成简洁的图形。这一点,我们从标志的演变史中便可以看出。如百事可乐,其表现形式以文字的组合、装饰性植物、动物、人物等图案为主,配以品牌或企业名称。标志图形追求简洁化、平面化、单色化、抽象化。设计形式也主要是以点、线、面依照设计的一般法则进行概括组合,追求二维空间的最佳视觉效果,这主要是受当时制版、印刷、制作工艺、传播手段以及制作成本等的限制。
随着时代的发展,新的制作工艺、传播媒体的涌现、品牌意识的提高以及对标志个性化的追求,使标志设计的表现形式越来越多样化。在保留传统平面化装饰形式的同时,很多标志相继采取了渐变、写实、立体,甚至是图片等形式。标志的设计形式不再只局限于追求点、线、面的抽象组合,一些注重多样风格、多样形式的标志设计给品牌形象的树立展现出了一个多彩的世界。总之,标志设计不再受传统设计形式及制作、发布技术的限制,而是追求多元化的风格、题材与不同的表现形式,力求达到最佳的视觉效果和个性化的图形语言。

二、手法的多元化

早期的标志设计,由于受制版、印刷、制作等技术限制,对图形的要求是平面化的。因此在表现上大多以单色化、剪纸式的形式出现。即使是多色块的标志图形,其手法还是局限在点、线、面的二维组合形式上。这种现象并不是设计师们的设计意识问题,而是因为标志的传播手段受制作工艺和制作成本的制约。比如:丝网印刷、铜牌制作、单色印刷等。同时,在绘制和制版上也同样受到很多限制。随着电脑设计、制版及数码技术在输出制作领域的出现和普及应用,标志设计在表现手法上得到了前所未有的强化。 ......
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摘自:装饰
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