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大众媒体中的人际传播思考


摘要:人际传播运用在大众媒体上,改变的不仅是电视节目的语态,更重要的是改变了大众媒介的传播观念。这种观念上的创新被社会所肯定。作为典型的人际传播集中代表的电视谈话节目,更是为业界与学界广为称赞。但是,在这一看似简单的传播活动中却包含着一个值得思考的问题:一方面,节目的进行,是以主持人在现场面对真实的嘉宾,运用口头语言进行信息交流而展开的,这就体现了个人话语的特色,也就是人际传播的特色。男一方面,作为节目本身,这一人际传播的内容却是要在大众媒体中进行传播的,具体播出的内容,又必须符合大众传播的规律与要求。在这两方面中,电视谈话类节目如何更好地前进与发展,成为关注的中心。
  关键词:谈话节目;大众传播;人际传播;栏目特色
  中图分类号:J9 文献标识码:A 文章编号:1001-4403(2010)01-0068-04
  
  电视谈话类节目在20世纪90年代初开始登上我国电视荧屏。此类节目因新颖的传播理念和令人耳目一新的表达形式,受到了观众的热烈好评。从中央电视台崔永元的《实话实说》开始,各式各类的谈话节目风靡全国,如朱军的《艺术人生》、陈鲁豫的《鲁豫有约》、李静的《超级访问》等,都是其中的优秀代表,在观众中有着巨大的影响力。
  经过十多年的发展,谈话类节目已经成为国内重要的电视节目样式,同时也成为了理论界关注的热点之一。被关注的焦点在于,电视谈话类节目的话语样式发生了改变,不再是高高在上的宣教,而是开始坐下来倾听,平等地与受众沟通,进而在中国大陆实现了一种崭新的电视节目传播样式。“由于它(指谈话节目)具有很强的参与性,是典型的将‘人际传播’与‘大众传播’巧妙结合的节目形态,受众乐于接受并踊跃参与。”对于将“人际传播”与“大众传播”结合的传播理论,众多专家、学者表示肯定的态度。美国大众传播学者塞弗林等人在《传播学的起源、研究与应用》中表示:“有效的传播节目往往是大众传播与人际传播的结合。”邵培仁先生在其著作《传播学》中也指出:“大众传播要真正取得效果必须以人际传播和组织传播作为补充。”
  这种“人际传播”与“大众传播”巧妙结合的节目形态,确实值得肯定。但在肯定之后的思考中,这一看似理想的传播活动却包含着一个问题:过于个性化的人际传播语言,包括主持人、嘉宾、现场观众在节目中的个人语言,能够符合大众传媒的传播要求吗?一方面,节目的进行,是以主持人在现场面对真实的嘉宾,运用极具个人特色的口头语言进行信息交流而展开的,体现了个人话语的特色,即人际传播的特色。另一方面,作为节目本身,这一人际传播的内容却是要在大众媒体中进行传播的,具体播出的内容,又必须符合大众传播的规律与要求。个性化的表达内容,大众化的表达样态,二者如何融合,才能达成最佳的传播效果。在美国经典谈话节目主持人奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)宣布停止主持谈话节目和《实话实说》离开央视屏幕的今天,饱受娱乐观念和消费主义思潮侵袭的电视谈话类节目,如何更好地前行与发展,更加成为各方关注的中心。 ......
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