互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

设计的商品化及其反思


□ 韦艺娟 杨雄勇


设计的商品化及其反思图片1
后工业时代背景下的工业设计,面临着比其诞生之时更为汹涌的商品经济浪潮,席卷人类生活的方方面面,其所到之处,无不散发着商业的气息。商品化如同这场商品大潮中一个力量巨大的漩涡,吸引着一切具有价值或使用价值的社会资源卷入其中。作为商品经济的产物,工业设计也不可避免地投身进去,蜕变成用于交换的价值元素——商品。

一、商品化是现代社会中设计存在方式的异化

从一定意义上来说,商品化是工业设计在商品经济高度发达的社会环境之下的一种存在方式,也是一种异化了的存在方面,这种异化表现为:
1.设计的组织和运作在一定程度上演化为商业运作。为了更好的适应业主的要求,设计的组织、运作以及管理也必须紧紧跟上商业运作的步伐,甚至其自身就演化为商业运作。极端的表现之一,就是在一些设计组织中,与业主的“洽谈”甚至比设计本身更为关键。“洽谈”一旦破产,设计不论“好”或“坏”都失去了意义。
2.设计风格具有明显的商业性倾向。设计本身参与商品竞争的结果,便是逐渐被市场同化,同时还形成了一套立足于商品化的设计思路。如导向型设计,又分技术导向和消费导向两种,前者的特点是由领先技术带来设计上的创新,后者则是以设计的标新立异引导消费大众进入预期的消费领域 ;迎合型设计,根据社会消费心理及其走势,提供符合消费者的审美喜好和购买心理的设计方案,由于这种设计具有极大的市场潜力,因而是最常见的设计方法 ;嫁接型设计,将现代科技植入传统产品,国外风情植入国内产品,此产品特点植入彼产品等 ;最后,还有仿古型设计,为迷失于都市生活的现代人提供怀旧的道具,如此等等。
3.设计师观念的分化。外部环境中竞争的日益激烈使设计师队伍内部发生了设计观念上的分化。一部分设计师将职业视同专为商家提供设计服务的一般性的服务行业,任务书就是订购单,商家需要什么样的设计,就生产什么样的设计,按时完成任务,服务也就到家了。只要业主满意,大众喜欢,设计就是“成功”的,反之则反。而另一些设计师则反对这种做法,他们坚持在任何情况下,设计的宗旨只有一个,就是:为人类创造合理的生存和使用方式。无视大多数人的利益而只为少数人谋利的短期行为方式违背了这一宗旨,对人类的设计文明只会造成破坏。

二、设计的商品的历史渊源

人类设计文明的历史可以追溯到旧石器时代。在与大自然作斗争的过程当中,人们学会了制造工具并因生存所需对工具进行不断改进,设计由此萌芽。这时的设计仍是一种生存设计,与人们起码的温饱和生命安全息息相关,也与日常劳作过程密不可分,使用者就是设计者自己。由于人们自给自足,社会交换尚未发生,因而此时的设计与交换仍属于毫不相关的两个范畴。
只有设计与生产制作彻底分离,独立成为专门的职业,将设计当作单独的价值要素进行出售才成为可能。而当商品交换成为社会资源的主要配置方式时,这种可能性就逐渐成熟,并最终发展为一种必然的结果。随着工业革命的兴起,人类的设计活动步入了一个全新的阶段,即工业设计阶段。生产力水平的极大提高使得设计由制作劳动之中彻底地分离了出来,组织化程度加深,工业产品设计渐渐为专门化的设计人才和专业化的设计组织所垄断。至此,设计走向了真正意义上的商品化,并在后工业时代达到了“白热化”状态。
纵览设计商品化的进程,设计从其所依附的供私人消费的物质载体中独立出来,真正以商品的姿态参与市场交换,并卷入激烈的市场竞争。可见,“市场”在现代设计生产系统中占据着至关重要的地位,市场的消费需求替代了人类最原始的生存需要而成为现代设计的动力和源泉。而交换行为的介入,使得设计师除了使用价值之外,还必须考虑设计的交换价值。

三、设计商品化现象的意义与反思

无疑,在一定前提下,设计的商品化有它的必要性和合理性。设计的价值既然要通过交换才能最终实现,就必须考虑它的商品性和经济性。无视这一点,必然要受到经济规律的惩罚。在以商品交换为社会资源的主要配置方式的现代社会里,设计的商品化使设计通过商品经济的大循环深入到社会生活的各个领域,在数量和质量方面都取得了巨大的进步。商业化的设计风格对应于大众文化的价值取向,重视大众的参与,使更多的消费大众接触和享受到设计,在广度这一意义上体现了设计为人服务的宗旨。另外,交换价值的实现为设计的再生产提供了良好的物质环境,商业化设计对创新的要求激发了设计师的创作欲望和创作激情,提高了设计的工作效率,这些对于促进工业设计的发展起到一定的积极作用。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰 2004年第01期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016