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设计的商品化及其反思


□ 韦艺娟 杨雄勇



后工业时代背景下的工业设计,面临着比其诞生之时更为汹涌的商品经济浪潮,席卷人类生活的方方面面,其所到之处,无不散发着商业的气息。商品化如同这场商品大潮中一个力量巨大的漩涡,吸引着一切具有价值或使用价值的社会资源卷入其中。作为商品经济的产物,工业设计也不可避免地投身进去,蜕变成用于交换的价值元素——商品。

一、商品化是现代社会中设计存在方式的异化

从一定意义上来说,商品化是工业设计在商品经济高度发达的社会环境之下的一种存在方式,也是一种异化了的存在方面,这种异化表现为:
1.设计的组织和运作在一定程度上演化为商业运作。为了更好的适应业主的要求,设计的组织、运作以及管理也必须紧紧跟上商业运作的步伐,甚至其自身就演化为商业运作。极端的表现之一,就是在一些设计组织中,与业主的“洽谈”甚至比设计本身更为关键。“洽谈”一旦破产,设计不论“好”或“坏”都失去了意义。
2.设计风格具有明显的商业性倾向。设计本身参与商品竞争的结果,便是逐渐被市场同化,同时还形成了一套立足于商品化的设计思路。如导向型设计,又分技术导向和消费导向两种,前者的特点是由领先技术带来设计上的创新,后者则是以设计的标新立异引导消费大众进入预期的消费领域 ;迎合型设计,根据社会消费心理及其走势,提供符合消费者的审美喜好和购买心理的设计方案,由于这种设计具有极大的市场潜力,因而是最常见的设计方法 ;嫁接型设计,将现代科技植入传统产品,国外风情植入国内产品,此产品特点植入彼产品等 ;最后,还有仿古型设计,为迷失于都市生活的现代人提供怀旧的道具,如此等等。
3.设计师观念的分化。外部环境中竞争的日益激烈使设计师队伍内部发生了设计观念上的分化。一部分设计师将职业视同专为商家提供设计服务的一般性的服务行业,任务书就是订购单,商家需要什么样的设计,就生产什么样的设计,按时完成任务,服务也就到家了。只要业主满意,大众喜欢,设计就是“成功”的,反之则反。而另一些设计师则反对这种做法,他们坚持在任何情况下,设计的宗旨只有一个,就是:为人类创造合理的生存和使用方式。无视大多数人的利益而只为少数人谋利的短期行为方式违背了这一宗旨,对人类的设计文明只会造成破坏。

二、设计的商品的历史渊源

人类设计文明的历史可以追溯到旧石器时代。在与大自然作斗争的过程当中,人们学会了制造工具并因生存所需对工具进行不断改进,设计由此萌芽。这时的设计仍是一种生存设计,与人们起码的温饱和生命安全息息相关,也与日常劳作过程密不可分,使用者就是设计者自己。由于人们自给自足,社会交换尚未发生,因而此时的设计与交换仍属于毫不相关的两个范畴。 ......
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摘自:装饰
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