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当代中国设计文化身份的重构


□ 舒 怡

  在全球化浪潮的冲击与影响下,经济信息一体化使得当代设计的地域性、民族性逐渐被消解,民族文化面临着融合趋同、丧失身份独立性的考验。手工业时代的产品和技艺,民族性和地域性特点往往表现得很充分,而在高速发展的信息时代,社会文明发达,文化交流频繁,设计的形式、理念、风格被大量复制,趋于雷同。跨国公司全球产品的同步上市,时尚潮流的席卷扩张,使得设计的文化身份问题凸现出来。设计的文化身份问题在当今全球化的背景下就是设计的民族化问题。文化身份包括文化认同与文化建构双重含义。
  事实上,自从世界设计进入“现代主义”以来,由于机械化工业生产力的提高,使得形制相似、千篇一律的工业标准化产品涌向世界各地,“国际主义”风格兴盛一时。“现代主义”在欧美已进入了尾声,强调传统、民族与个性成为世界性潮流。设计的文化身份确立问题体现出差异化与多元化趋向。
  由于中国目前的文化经济发展水平不平衡,决定了中国处于传统与现代断裂的震荡时期。我国正经历着剧烈的社会转型,民族精神、传统文化需要与现代潮流重新整合,“中国设计”要与世界接轨,创造中国品牌,建立中国产品与设计的崭新形象,重塑当代中国的设计文化身份,就成为当务之急。
  
  一、模糊与缺失——当代“中国设计”文化身份的现状
  
  近百年的中国现代化进程中,民族身份和文化认同危机的发生有其历史性。由于我国近现代工业发展水平的落后,使得中国的设计文化身份曾经长期处于弱势地位,失去了国际市场话语权。解放前民族工业发展缓慢,中华民族的设计处于从手工业向工业的过渡阶段。建国后在一段时期内的封闭状态也使得我国的设计和工业发展停滞不前。改革开放以来,设计界忙于追赶、吸收、引进外国的先进技术理念,却忽视了消化与创新。
  文化身份的强弱受着经济力量、政治背景的制约。发达国家的强势国力与经济实力,造就极具侵略性的强势文化。欧美的设计也随着市场的高占有率和高回报率遍布全球,占位国际市场,获得高额利润。中国的产品虽然受到世界市场的欢迎,但是具有独立知识产权的“品牌”与具有高附加值的“设计”仍然欠缺。这表现在:我国进入世界500强的企业屈指可数,中国本土设计的世界影响力极为有限;我国虽然长期以来作为世界制造业的原料和加工基地,但缺少成熟的获得国际认可的自主设计,中国制造的产品虽然物美价廉,但是却处于经济产业链的下游,身份模糊,地位低下。
  这种模糊与缺失的现状,既有观念上的问题,也有经济和政治实力的问题。盲目抄袭、模仿外国其实是民族自信心不足的一种表现。牺牲本土文化特征来顺应经济全球化潮流,这样做的结果必然导致本土文化的丧失,随西方发达国家起舞而成为附庸。表现在设计上,就是花巨资购买国外的先进设计,获得国际品牌的授权或贴牌,而中国的产品并未摆脱粗加工、低收益的地位。
  “设计”作为一种文化充分体现着民族的历史特征、性格品质和心理结构。德国的设计理性而严谨,北欧的设计简洁而崇尚自然,意大利的设计华丽而精美,美国的设计商业味十足,日本的设计融合了传统文化和现代元素,享有盛名。在我国,作为商业与文化载体形式的设计,在民族工业迈向世界当中扮演着重要的角色。只有独具中国特色,蕴含中国文化品格的设计风格才能在国际市场上加强竞争力。中国设计的振兴有待于加强中国设计的文化身份意识,将民族利益、知识优势、符号渗透力和价值观念熔铸其中。 ......
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摘自:文艺研究
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