互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

产品形象战略性设计研究


□ 金 东



一、产品形象的个性化特征塑造

产品形象的个性化特征表现一般是对某一造型构成要素在线型、色质、结构、位置等细节方面进行独特的设计,使产品具有相同或类似的识别要素,在企业产品上重复出现与强化,对消费者产生明显的视觉刺激作用,形成统一而又连续的视觉印象。这些特征愈是具有强烈的个性,就愈有利于在消费者心目中形成记忆特征,甚至成为企业形象的第二标志,使消费者通过产品外观造型便可以准确判断出企业品牌。
产品形象的个性化特征的形成一般有两个途径。首先是企业历史文化沿革形成的某种造型符号,如保时捷汽车的前大灯设计,从其早期的型号一直到最新的技术概念车型都保持了连续性的造型特征,宝马汽车的双肾形进气格栅造型也同样体现了这种企业历史的文脉关联,其优势在于这种个性化造型符号的文化意义具有排他性,使别的公司无法效仿。其次是根据时代的审美意识与价值理念,结合企业产品的内在属性,设计出某种造型符号作为产品的构成要素,赋予产品全新的个性化特征,例如五彩缤纷的透明机壳已然成为苹果电脑公司的独特设计语言,其时尚的、新鲜的个性形象不仅赢得了市场的广泛认可,更传递出苹果电脑创新求变、新潮前卫的设计理念。
产品特征的连续性表现,不仅在产品开发中增加了个性化因素,更重要的是产品构成特征会成为企业文化精神、企业技术实力形象化表现的快捷图标,消费者通过不断强化的鲜明的产品识别特征能迅速联想到企业的整体形象。从这个层面来观察,产品形象的个性化特征塑造将会以快速的社会认同体现诠释企业的文化理念、发展战略,进而推动企业发展及社会形象的品牌塑造。

二、产品形象整体的风格识别

人们对企业的社会形象、文化理念的理解一般集中体现在产品的市场综合效应中,因此,以产品形象的整体风格确立企业的社会形象是一种知觉的必然。相当多的世界著名公司将企业文化、设计风格一贯地融入其不同类型、不同型号的全线产品中,给人以独特的企业化产品风格形象。比如人们通过与布劳恩产品的接触,深刻体验到其一贯的简洁、理性、高度秩序化的产品风格,这种独特的企业化风格渗透到布劳恩的全部产品中,成为企业参与市场竞争的有力手段。
在产品开发中强化产品整体形象识别的风格化表现,一方面有利于树立规范统一的企业形象,另一方面在展示产品品质风格的同时,可以传递企业的独特文化内涵。在具体的设计过程中首先要对企业的各个方面作深入研究调查,才能对产品设计准确定位,例如PHILIPS公司产品的饱满而富有张力的产品造型、丰富而流畅的线形变化,准确传递出人性化的设计理念。索尼公司则在产品形象的战略性管理中明确提出自己的检核标准,并且将索尼风格的设计定义为企业观念与设计哲学问题,凝聚为“简洁、精致小巧与易于识别”的产品形象与设计理念,并一直忠实地贯彻到索尼的全部产品中。正是因为索尼公司对产品形象的高度重视与严格管理,索尼公司才能在世界舞台上自豪地书写出“It’s a sony!”的口号。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017