互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

从省级卫视崛起看城市台发展


□ 吴 涛

  设置扎根本土、特色鲜明、分工互补,而非同质竞争的频道群定位,将更大范围的本城观众更牢固地凝聚在城市电视台的周围,是占领本土市场的重要手段。
  2007年,中国电视媒体与时俱进、蓬勃发展,央视品牌化建设初见成效,省级卫视特色化道路越走越宽,电视媒体承担起了和谐文化建设中最重要的媒体责任。但是,与此同时,数量庞大的城市电视台的发展却不容乐观。不仅在新闻宣传、节目制作等领域很难看到城市电视台的创新之举,而且从收视数据显示的观众喜好来看,城市电视台的地位也在持续下降。35个中心城市的收视统计显示,城市电视台是惟一连续4年收视份额持续下降的频道群,2007年的收视份额已不足12%。
  全面发展的中国广电离不开城市广电的发展,城市广电的衰退与困境是广电发展中的不和谐音符,城市广电走出困境,重塑辉煌是中国广电全面协调可持续发展过程中不可或缺的重要环节。
  
  一、城市电视台的发展困局
  
  1.发展空间受到挤压
  伴随有线网络、卫星传输和数字电视的迅速发展,城市观众能够接收的频道迅速地从几个跃升到几十个、上百个。央视、省级卫视在原本竞争环境相对简单的城市市场迅速扩张,曾经处于强势的城市电视台遭遇了前所未有的挑战。2004~2007年,CSM35个中心城市组中,仅有8个城市电视台收视份额有提升,超过80%的城市电视台收视份额下降;仅有不足四成的城市电视台频道能够进入本地收视前三。
  2.频道特色定位模糊
  与卫视频道相比,城市台最大的传播优势在于“贴近受众”。这种贴近性不仅显现在地理位置上,更需要用心挖掘,精心设置贴近本土观众喜好与需求的特色频道群定位。
  然而2007年的城市台荧屏依然有些“千人一面”,依然有些“同质跟风”。别人民生,我也就“零距离”,别人电视剧连播两集,我就来三集,频道形象与本土文化的“黏合”流于表面,对本地的文化特征研究、提炼并不十分充分。本该与其他频道群形成鲜明差异的特色优势,却仍然没有提炼和体现出来。
  3.民生类节目后续乏力
  民生新闻以“创新”起家,但在遭遇大规模的“同质化”复制以后,显露出了增长的疲态。同一城市内过多同类型的节目造成观众的收视疲倦,曾经能够占据40%以上市场份额的节目,今天可能已经滑落到不足过去的1/3。恶性竞争的结果还将不少城市的民生新闻推向低俗、媚俗的方向,更让这一创新的节目样态蒙上了毁誉参半的恶名。
  同样,被看成民生新闻素材衍生产品的“方言栏目剧”,也遭遇收视衰退、部分节目内容低俗化的窘境。
  4.电视剧资源优势不再
  在新剧领域,一直以来电视剧发行采用的“先地方,再卫视”的方式已经遭遇挑战。伴随优秀省级卫视收入突破10亿元,更多卫视突破5亿元,省级卫视已经开始了“独播剧”资源的争夺。在过去央视、省级电视台、城市电视台对新剧资源三分天下的局势中,一下子涌入了3个、5个甚至更多的省级卫视竞争者,城市电视台在现有发行模式下形成的电视剧新剧首播优势受到严峻挑战。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《北方传媒研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017