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论民众审美心理对中国近代设计艺术的影响


□ 郭承波

内容摘要:民众的审美心理已经强烈地影响到了中国近代史上的设计艺术,在商业美术领域、服装设计领域和建筑设计领域都可以看到注重民众审美心理的典型例子。20世纪前期的成功范例,也给当代设计在注重民众审美心理方面以很大的启示。
关键词:民众审美心理中国近代设计艺术

一、民众在商业美术上的多重审美心理

在中国近代设计史上,民众对于商业美术设计的审美心理是多重的、变化的,各种新事物、新形象的出现基本上都会引发他们的审美兴趣,而本民族根深蒂固的传统文化也会时不时地来占据民众的审美心理。商品包装与宣传,无论在造型、图案还是色彩上,都要考虑到当时中国民众的审美心理,“商业美术的优劣,就是商业本身上的胜败关头;商业美术的标准,就是商品主顾的心理把握。”
1. 科技形象的影响。鸦片战争以后,西方国家的许多先进设施不断被引进中国。中国的老百姓在观看和使用这些先进设施的同时,逐渐对西方的先进科技产生了崇拜心理。因此,在20世纪前期,针对中国人这种崇拜心理,当时的月份牌广告、商标设计和商品包装设计中的图案往往运用火车、轮船、汽车、摩托车、飞机、飞艇等科技性较强的图案,以满足民众爱好科技、紧随时代感的审美心理需求。
2. 美女形象的变迁。民众的审美心理随着时代不停地变化。中国现代商业美术设计上的美女形象,也随着民众审美心理的变化而不停地改变。从清末的小脚清装美女形象到20世纪20年代的女学生形象,再到后来的旗袍美女、时装美女形象,广告招贴设计、包装设计、书籍装帧设计等商业美术上的美女形象几乎都是随着民众审美心理的变化而变化的,不合时宜的美女形象难以引起民众的喜爱,必定会影响其对商品的购买热情。
3. 追求时尚心理。20世纪前期,商业美术设计中的形象经常是与当时民众的时尚心理紧密联系着的。例如,跳舞最初只是外国人的娱乐方式,但随着上海大小舞厅的不断开办,上海市民中也兴起了跳舞这种娱乐方式。上海在20世纪“二三十年代有大中小舞厅30多家”,上海市民进舞厅跳舞成为一种时尚。于是设计师们便在广告设计、包装设计、商标设计中常常运用舞蹈形象,以捕捉民众的视线,引发他们关注此商品。
4. 对传统文化的热爱。20世纪前期,中国传统文化虽然受到了西方文化的强烈冲击,但在中国老百姓心中仍然是占重要地位的。在“国货运动”期间,中国的传统文化更是左右着当时商业美术的设计形象。针对当时国人对戏曲、历史故事及神话故事的喜爱,《红楼梦》、《三国演义》、《封神榜》等故事,嫦娥、牛郎、织女等人物形象都被运用到了商标设计、包装设计、月份牌等商业美术设计上。 ......
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