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当代世界创意产业的概念及其特征


□ 金元浦

提要|当代世界软实力的竞争日趋激烈,创意产业的发展日益成为各国之间竞争的重要方面。深入研究当代世界文化创意产业的发展,准确把握其发展的趋势与动向,对于从制造型向创意型转变的中国来说,意义重大。本文探讨了创意产业这一创新理念的提出及其涵义,初步研究了创意产业的性质,并提出创意产业的三个基本特征。
创意产业的专家弗罗里达曾说:“创意……现在成为竞争优势的决定性来源。”①
未来15年,是世界各国发展竞争日益激烈的15年,是软实力竞争日趋激烈的15年,也是我国发展极为重要的关键的15年。按照党和国家部署,建设一个全面发展的创新型国家,大力提高我国的科技创新能力、内容创新能力、艺术文化原创能力,集成融会创新能力,是我国未来国家发展的重要战略目标。文化中国,创意中国,内容中国,创新型中国,为我国未来发展指出了方向。为此,我们必须密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展,准确把握其发展的趋势与动向。这对于从制造型向创意型转变的发展中大国中国来说,具有重要意义。

文化创意产业理念的强力推出

当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业、创意经济(Creative lndustry、CreativeEconomy)或译“创造性产业”,是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的,推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。
1986年,著名经济学家罗默(P.Romer)就曾撰文指出,新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得(Joseph AloisSchumpeter,1883-1950),早在1912年,他就明确指出,现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力,而是创新,而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。在他逝世40多年后,他当年率先创用的“创造性破坏”、“创新”以及“企业家精神”等三个关键词,已成了美国、甚至全球主流经济论述中的重要核心概念。熊彼得创始的创造性破坏或创意破坏性技术是指那些能够让更多的人享受到这种技术所带来的好处,而破坏了既有技术的根基的技术。
但是作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。1997年5月,英国首相布莱尔为振兴英国经济,提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个小组于1998 年和2001年分别两次发布研究报告,分析 英国创意产业的现状并提出发展战略;1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,将6U意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富口就业潜力的行业”。②根据这个定义,英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。
近年来,欧洲、美国、澳大利亚和其他国家发布的报告和研究成果大大丰富和推进了关于创意部门和创意产业的新观点。这些研究中创意产业部门的范围包括:广告、表演艺术、广播媒体、博物馆、软件开发乃至交响乐。一些经济学家对创意产业进行了详细研究和调查,力图建立一门新的创意产业的文化经济学。美国文化经济理论家哈佛大学教授凯夫斯(Caves)对创意产业给出了以下见解:
创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版,视觉艺术(绘画与雕刻),表演艺术(戏剧,歌剧,音乐会,舞蹈),录音制品,电影电视,甚至时尚、玩具和游戏。③
凯夫斯力图描述和总结当代文化创意产业的特征。在他看来,文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及产品价格。无疑,创意产业的提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下,适应新的发展格局,把握新的核心要素,建构新的产业构成的通道。
另一位英国经济学家霍金斯在《创意经济》(The Creagve Economy)一书中,把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门,把创意产品称为“知识财产”。而由这种知识(智慧)构成的知识产业,又具有“无形产业”的性质,往往面对的是文化、精神等无形的价值。“知识财产”的所属则为“知识产权”。“知识产权可分为若干种形式,其中最常见的当数著作权(copynght)、专利(patent)、商标(trademark)和设计(deslgn)。”④他指出,这四种知识财产,每一类都有自己的法律实体和管理机构,每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的实际需要。每种法律的保护力量都与产业的发展程度相对应。霍金斯认为,“上述四项产业加在一起就构成了所谓创造性产业和创造性经济,其定义容易引发争议,在国际惯例的影响下所有相关定义都显得分歧,缺乏一致性。”⑤在这个定义下,创意产业组成了资本主义经济中非常庞大的部门。霍金斯在四大类创意产业中列出15种作为核心创意产业。这15个部类是:广告、建筑、艺术、工艺品、设计、时尚、电影、音乐、表演艺术(戏剧、歌剧、舞蹈、芭蕾)、出版、研发、软件、玩具和游乐器、电视广播、电子游戏。
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