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视觉传达中图与字的分析


□ 东美红

  内容摘要:现今的信息设计是以一种多元素的载体进行传达的,已超越了以往的纸质的传达载体,因为载体的改变,传达的方法也显现得更丰富。信息传达设计中的图与文字,则是传达设计中的重要环节,如何把握好图形的表达和文字的表述,则是视觉表达设计中最重要的结点。本文细述了视觉传达中图形的表述方式,文字和图的关系及文字所能给予的创意性。
  关键词:视觉传达、图形、文字
  
  传达设计是以特定的方式传达人类信息的创造性工作,所以必然是一个具有时代意义的、科学的、系统的研究和运用的大课题。
  自古以来,人类就凭借着各种方式对生活、对事物、对精神信仰进行记录和传达。其中,因为图形(绘图)这样的视觉方式历时性相对最长,于是图形就成了主要的信息传递载体,同时,现代设计基于现代化大生产,首先成熟起来的印刷技术是视觉传达发展的前提。
  今天,呈现在平面印刷上的平面语言愈发强大和宽广,快速地改变着信息传达的载体,传达再也不只是纸质表达。今天,平面语言要面对的是如何适应非平面的载体表达,今天载体的改变也在不断地激发着平面语言概念上的丰富,今天由于传播介质的改变,也使传达的方式呈现出更多的选择。如影音记录与编辑技术、互联网技术,艺术空间的交互设计、当代艺术的材料技术等。在保证了历时性、还原性的同时,还增强了互动性、参与性等属性,而传达设计,也因此从单向分布、单一感知的狭窄状况,拓展为多向度、多维度、多感知、丰富体验的综合行为。
  传达设计,将不再被局限为狭义的图形视觉传达设计,而是指向于特定信息传达的多种设计形态:基于静态感知力的平面设计,如包装设计、视觉品牌设计等;基于静态,兼顾时间感知力的图文设计,如杂志设计、书籍设计等;基于动态感知力的新媒体设计,如动画设计、影视设计等基于空间感知力的空间图形设计,如空间导向设计、舞台设计等,都从属于视觉传达范畴之中。因为传达的方式跟随载体的增加而变丰富的平面语言的扩展,传达设计的统领范围也不断地彰显,传达的作用正在不断地强化。这样,当今的传达设计就不再只显现出以往的点状效果,而是呈现了线、面状的系统行为特点,变成了一个大容量信息设计的模块,在社会经济、政治、艺术、设计方面都起到重要的沟通作用。
  
  图形——关于视觉图形的传达功能
  
  在几万年前,原始人就开始用图形表述最原始的生活主题:狩猎、社交行为,礼仪、生活场景,精神崇拜图腾这种图形的记录形式呈现。长期以来,世界各地都有陆续发现这种图形的存在的状况,其实,它们产生到今天,其间历史已发生了无数次重大的变化,人类不断地变迁,很多东西消失了,很多新的东西依着新的生活形态产生,或者旧的东西依着人们的执着得以保存。尽管这样,这些最原始的图形还是超越了时空,一直在向人们传递着当时的生活形态,包括行为,礼仪、愿望的信息。自然,我们也还能读出、读懂这些图形的表达内容,人们为这些古老的图形的魅力感叹,也为了解和知道过去的部分感到自豪。时空和时间的交错,让图形能还原到当时的情景,而人在从感知到认知的过程中,对这些通过图形折射出来的信息,加以分类,并进行储备,成为知识从而拥有了对过去及对现在的思考。这就是图形与信息的巨大作用。
  重要的问题是:如何更好地更恰当地使用图形?如何使图形语言在传达的过程中具有其准确性和强烈的视觉性?
  我们知道,艺术的语言特点在于其前卫性,也就是说。它对于人们已固定的感情模式和视觉习惯总是形成一种革新性的创造。而平面设计的语言特点是指导和引发人们对生活的关注,重在如何提高生活形态和生活素质这一概念之上的沟通。
  所以,在具体的传达中图形并不是孤立的存在,它只是传达设计系统中的一个环节,它必须被限定在传播的系统过程中,即信息的价值,面对的人群、方式的选取、内容形式的传达、传达的环境等一系列的连接链中。只有处理好了这些章节,才有可能谈论到图形的使用恰当与否?离开这其中的任何一环节,图形的传达都不准确,并失去传达的价值和意义。
  图形在具体的设计过程中,可以被不断地重复使用,在使用中又可以不断地变换组合的内容和表现的形式。这种变换的组合能在不同的环境中依着信息表达的主体改变而表现出相对的—致性。
  如一个苹果在生活中只是一个最单纯的物体,但是它在各个变换中的特定环境里,通过视觉和心理的重合,就会表达和产生出不同的信息意念和传递。苹果,在具体的水果店里只是一个具体的形象。在与美女结合的画面中,表现出成熟与娇艳。在与当代健康概念表述中,是一个正面的形象。在亚当和夏娃之中,则是一种诱惑的代表。在色调变换之下,苹果会带来不真实的预感,它代表了苹果所致的图形与由单纯性转为复杂性,由真实转化为虚拟。这样,图形的多义性在不同的空间层次进行表述。人们跟着感官的变化,会激发起兴趣,这种兴趣,会引导人进入图形的精神内容,唤起人内心的潜在意识,并在某一个心灵层次得到了沟通。
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摘自:装饰 2009年第02期  
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