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创意产业规律的探索和应用


□ 花 建

提要I创意产业是把人类的智慧创造转化成为生产力和社会财富的一种新型产业形态,是21世纪知识经济背景下诞生的一簇创业之花。它具有独特的发展规律。包括创意与内容、产业与投资、园区与集聚、人才与活力等等。我们要认真研究和应用这些规律,使创意产业在中国产业结构提升和城市化的进程中发挥更大的作用。

创意改变命运

1990年,25岁的英国姑娘J.K.罗琳,正坐在从曼彻斯特开往伦敦国王十字车站的火车上。火车误点了,旅客们都很沮丧;就在这几个小时的等待中,J.K.罗琳那活跃的文学创意却波涛起伏,酝酿了许久的一个灵感,像闪电划破脑海。哈利·波特,一个戴着眼镜的小巫师,在向她微笑……
1996年,J.K.罗琳变成了一个倒霉的单身母亲,一文不名,穷困潦倒,每星期仅仅靠70英镑救济金维持生活,但是在女儿的啼哭和寒酸的生活中,她的创造性思维反而磨练得更加敏锐和活跃,哈利·波特与魔法石,哈利·波特与火焰杯……一个个奇妙的创意,像奔涌的河流,在她的脑海中翻腾、回旋。
2005年,J.K.罗琳变成了英国数一数二的富婆,英国媒体估计:J.K.罗琳的个人财富早已超过了2亿英镑,哈利·波特从一个顽皮的文学人物,变成了一个让全世界都风靡的艺术偶像。2005年的哈利·波特第6部《哈利波特与混血王子》一上市,就成为全球出版历史上最畅销的书,该书在美国上市的24小时内,一共销售了690万册,首日的书籍连同后续产品的销售额竟然达到1亿美元,当年将哈利·波特引入美国的思科莱斯克出版商也凭着这套书,从世界第六大儿童出版商一跃成为全球第一。
是什么力量改变了J.K.罗琳的命运?是什么驱使着印刷厂的印刷机飞快地旋转、电影厂的员工加班工作、零售书店的运货车不亦乐乎?是什么推动着这条长长的产业链带动了影视业、玩具业、文具业、网络游戏业、服装业,甚至是旅游业呢?难道真有所谓“魔法石”,可以点石成金吗?
一位日本东京的经济大学教授做了一个生动的概括:《哈利·波特》小说好比是一颗小沙砾,而英国和美国的产业机器好比是一扇大贝壳,“哈利,波特”现象就好比是一种贝壳效应——沙砾进入了贝壳,在贝壳内膜的层层磨合包裹中,终于孕育成为一颗价值连城的珍珠。这一颗文化的珍珠是经过许多天才的努力和许多产业机制的作用,配置了大量其他资源聚合而成的。没有J.K.罗琳和哈利·波特这颗沙砾,那么,只要贝壳还在,她还会吸引别的沙砾,而且终将孕育出一颗颗璀璨的珍珠。独特的原创性和广泛的适应性,就是这颗珍珠之核,也是推动创意产业链的第一环节。
作为一种文化产品,哈利·波特系列最宝贵的价值,就是J.K.罗琳原创的文学内容。她巧妙地开发了巫师和魔法的文化资源。其实,人类的文明,是由巫术(自然信仰)到宗教、再到科学的演进过程。而魔法(magic)就是如何了解并利用自然力量的知识。在中国,所谓的法师、巫硼,是一种人与鬼神之间的媒介,同时也扮演“医者”角色,文献中常有“巫、医”并称的情形。而J.K.罗琳则在千百年来人类巫师和魔法传说的基础上,消化吸收,酝酿提升,做了独特的创意。她笔下的小男孩哈利·波特,具有巫师、魔法师的本领,能够与老橡树对话,手按火焰杯而超越了时空,通过八又二分之一站台而跨出了烦恼人生;但是,他终究又是我们生活中一个活生生的顽皮男孩,他既是一个魔法人物,又是你我他,我们所有人的童心未泯的一种缩影。他对于任何文化背景、种族与宗教、年龄和职业的读者,都是可以亲近和交流的。他让全世界千千万万的读者,都可以从中发现我们自己的影子,又可以在哈利·波特的带领下,一起进入那变幻无穷、充满冒险与神奇的世界。
可以说,作为创意产业源头的创意,可以通过三种途经:第一是原始型的创意;第二是集成式的创意;第三是消化更新式的创意。问题不在于走什么样的途径,而在于最后的创意成果。其中,文化积淀的密集度越高,文化创意的独特性越强烈,文化共鸣的普遍性越广泛,文化表达的观赏性越有吸引力,那么,它的含金量也就越高,它的产业开发的价值也就越大。

产业创造财富
环顾我们的周围,文学的爱好者和实践者非常多,喜欢舞文弄墨的男女大有人在。而为什么是英国的J.K.罗琳成了一夜成名的幸运儿呢?其实,J.K.罗琳所在的国度,恰恰是创意产业诞生最早、最发达的地区之一,《哈利·波特》具有发育成为强大产业链的肥沃土壤。2002年英国创意产业的增加值已经达到809亿英镑,10年来英国整体经济增长了70%,而创意产业增长了93%,显示了英国的产业结构从制造业向高端和创意型服务业的转型,以及创意产业摆脱了对能源和不可再生型自然资源的巨大依赖,而形成的巨大增长活力。
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