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从市场看中国电影


□ 李 东


自1993年中国开始电影体制改革,至今已进入第11个年头,随着改革步伐的加大,中国电影经历了以下几个阶段:取消中影独家发行进口影片,放宽民营、股份制公司及个体发行国产影片的限制,政府加强宏观调控市场的手段,电影院安装电脑售票系统,成立电影院线公司,成立华夏发行股份公司等。那么,中国电影的市场化是否达到了原来预期的效果呢?我感觉仍有很多问题困扰着中国电影人,市场的不繁荣原因究竟何在呢?

中国电影十年改革的曲折

中国电影自1993年首先打破中影公司独家发行的格局,此时各制片单位跃跃欲试,市场确实出现过短期繁荣,但这种繁荣很快就消失了,因为制片单位认为每年因几部影片的发行而投入大量发行人员及发行经费与市场回收不成比例,某个制片单位无法改变计划经济时期遗留下来的发行与放映的分账比例,于是中小厂又返回头找中影公司继续代理发行。但他们发现走入市场的中影公司也不会再像从前那样确保每部影片的发行权收入,于是再次掀起了由反对中影到取消全国现有发行机构的运动。从此50年代建立的中国电影发行网络纷纷被打破,县电影公司垮了,地市电影公司垮了,有个别省电影公司也垮了。中国电影发行放映进入到战国时代,严重的侵权、违规、欠款纷纷出现,制约着中国电影的发展,使中国电影制血机能及回血功能遭到极大破坏。
电影主管部门发现了这一严重问题后,采取了对影院安装电脑售票系统并与总局联网实时监控,并成立全国电影院线公司,改地方发行放映两头为地方院线放映公司一头。使中国电影市场向有序化方向前进了一大步。

对中国电影市场化操作的认识

1.中国电影不能没有发行
电影改革过程中曾有一种理论,就是取消专业电影发行环节,由制片单位直接面对市场,让我以图说明。
上左图显示,若没有专业疏通环节,六个单位要连九条线,而增加一个流通环节便构成上右图的结构。只需连六条线就可以了,也就是如今政府大力提倡的加强开发,建立第三产业的道理,随着中国经济的发展,流通环节将越来越重要,全国的电影人要清醒地认识这一问题:即电影发行有如人的肩。肩挑扁担,前为制片,后为放映,当前后不平衡时,我们不能仅责怪肩膀有问题,一旦肩膀被削掉,中国电影的制片、放映最终也会瘫痪。
2.电脑售票不能彻底杜绝偷漏瞒报
这几年中国电影院仍在经营的仅3000家左右 (包括专业电影院、影剧院和对外开放的俱乐部)、安装电脑售票的影院已达1000多家,这比例已接近营业影院的一半,但效果如何呢?原有的影院规范的仍然规范,不规范的仍然不规范,这些不规范的影院是事出有因的,我仅列举一些不规范的操作方式:
(1)有些影院售票系统遭人为“破坏”,今天硬件坏,明天软件坏,电脑一个月没几天可以工作,电脑工作之时栗房已瞒报。(2)各种代金券;年、季、月卡,团体票都不入电脑。(3)影院多门入厅,厅内观众与售票数严重不符。(4)票房多票共售,即电影票、录相、餐厅、宾馆、游戏等票由一个票房出售,购电影票给录相厅票或游戏票,内部通用,逃避监管。(5)多厅影院电脑票不打片名,挪票房严重,即哪个片商给影院回扣,就挪其他影片票房给他,这也造成了大片票房不“大”了。
以上仅是我们监查影院中发现的几种偷漏方式,我认为造成这种结果的原因是,国家在这方面的法制建设未到位及影院管理人员的素质不高,电影体制改革能否良性发展,这是一个亟待解决的问题。
3.—味低票价不是救市之道
近几年社会上对中国电影票价过高议论很多,很多媒体认为,中国电影市场票价降一半,观众人次将成几倍甚至几何基数增长,经过我调查制片、发行、放映人员了解,情况完全不是这样的。
(1)在中国的电影观众中,15岁~35岁年龄段的占电影观众人数的70%,进口影片的这一比例可能更高。
(2)根据现有影市观众人次推算,全国每年能看 4部以上影片的观众在4500万人次(非官方数字)。, 上述年龄段观众有一共同特点就是对进口片、国产大片追新追奇,票价只要还能接受,必赶首轮观看。而没有观影习惯的观众不太容易受媒体宣传的影响;而更多受口碑的影响,他们也很少赶首轮观影,而是在二三轮去看片。每天影院的水电费用、人员工资、固定资产折旧费是相对固定的,观众人数也是相对固定的,降低电影票价如能增加一些观众,但会使影院降低总体票房收入,这也是“五元票价”风波后电影人通过实践达成的共识。
4.观众认可什么样的影片
走入市场的中国电影也同样是个造星市场,近几年中国电影造就了很多全球瞩目的名导演、名演员,他们的出现会引来影迷、追星族的大呼小叫,使得前两年中国电影只要有名导、名演员就出现满场的局面。而这两年,大城市观众观影更理性了,仅有大腕而没有好故事的影片一样遭观众的唾弃,这也使这两年生产出来的国产影片很难挤入院线。因为中国的城市和农村(包括集镇)观众人数之比为2:8,而票房却是 8:2。进不了院线的影片也就失去了应得的80%的票房收入,所以国产影片更多应在故事的趣味性、观赏性上下功夫,使影片中的人物可信、立得住。
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