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创新:中国童装事业发展的驱动力


□ 雷玉雁 贾京生

  |内容摘要|面对我国童装事业的蓬勃发展,针对当今我国儿童正在形成的穿衣风格,本文围绕中国童装产品的创新,从文化、技术、设计、营销诸方面展开了论述。
  [关键词]中国童装/发展动力
  近年来,我国童装业发展迅速,童装年销售量呈现上升的趋势,每年约以10%的速度增长。面对中国如此庞大的童装市场,企业要立于不败之地,产品创新是一项重要的课题。
  
  一、创新的概念
  
  创新就是抛开旧的、创造新的,既是产生具有创造性的、不同于以往的、有别于传统的、具有独特性的事物,也可以是将事物在原有的基础之上使其发生变化、得到发展、融进新内容,赢得大家的认同。创新是振兴企业、繁荣市场、满足和实现消费者审美需求的有效途径,创新是产品保持旺盛生命力的源泉。
  
  二、创新的内容
  
  1. 文化内涵上的创新
  服装要上档次,一定要提高服装的文化内涵。目前,中国童装总体来说文化含量较低,整体品位有待提高。中国的童装事业要做大、做精、做强,以独特的文化品位走向世界童装舞台,就必须走以文化底蕴、民族精神带动产品创新的路子,将中国的传统文化、民族精神与现代童装时尚有机地结合起来,在文化特征、品位、魅力等方面,打造出富有中国文化特色和中华民族灵魂的童装产品。服装要在实用性的基础上加入民族服饰文化的新元素,使人穿出服装的精神,穿出人的品位、人的文化修养。企业应多做广告,宣传自己的产品,多在全国各地或重要的服装展示会上举行服装表演秀,多参与社会公益活动和文化活动,扩大产品的影响,树立“以人为本,多为消费者着想”的观念,而且要具有创新服务理念,提高服务水平。只有提高产品在广大消费者心中的认知度和评价度,其产品才能保持长久不衰的魅力。
  2. 产品技术上的创新
  时代的演变,竞争的日趋激烈,令童装制造技术的高智能化成为时尚所需。童装产品更新换代速度的加快及人们对童装产品多样化、个性化的需求使得童装制造业向多品种、小批量订制、高精度、绿色环保的方向发展。这就要求我们携手高科技,迎接挑战。
  目前,服装设计师在进行服装设计的过程中,往往只能把握服装款式的设计,但又很难找到完全符合自己设计风格与创意的面料,难以准确地表达设计风格,特别是个性化时装,采用现有面料恐怕很难达到应有的效果。而进口面料高昂的价格及交货期和起印量,往往无法令人接受。数码印花的出现,恰恰弥补了这一缺陷。数码印花的技术特点,使得在纺织品面料上印制各种高精细图案成为可能。在纺织品上印制小批量中外名画、摄影作品以及设计师自己设计的图案,达到高档印刷效果,无疑能扩大纺织印花品的种类,满足人们对童装产品多样化、个性化的需求。同时,也能给数码印花的生产企业带来无限商机。
  在利用产品技术手段的同时,也运用“绿色”高科技的材料,例如:韩国童装品牌“Absorba”和“Tartineet Chocolat”推出有机棉质产品。由于消费者健康意识的日益提高,此类产品潜力巨大。传统的棉花生产普遍使用杀虫剂,而有机棉花则不使用任何杀虫剂,生产过程中也不用任何漂白剂或染料,从而不会导致过敏症的出现。由于消费者对健康的重视程度越来越高,这种新型有机棉质产品将有很大的市场发展潜力。
  3. 设计形式上的创新
  童装的设计想有品位高、个性强的产品,就得靠产品设计进行形式上的创新。产品设计创新是决定企业竞争能力的关键因素。就童装而言,穿着者都是些可爱的孩子,我们的设计师要发现其可爱之处并让它们自然地释放出来,这才是童装设计的真谛。把握童装的设计创新,以下因素应认真考虑:
  (1) 款式的开发
  款式是指服装的内、外造型。服装的外型丰富多彩,但万变不离三种基本形:①方形;②三角形;③曲线形。也就是说服装的任何一种外轮廓都是根据这三种基本形变化而来的。“设计是服装的灵魂”,童装设计要掌握孩子的性格特点和形体特征。儿童天性活泼、好动、娇嫩、滑稽、天真浪漫,在造型上应该无拘无束,线条清晰,装饰亦不必繁杂,宽松的款式设计更有利于孩子们的活动,同时,童装的材料面积小,更需要考虑其整体性。童装设计应该是简约而不简单的精品,设计师要将童装当成艺术品来雕琢,紧贴市场潮流,开发出显现品牌个性文化的产品,尤其是在细节上要力求完善。
  (2) 材料的选择
  服装材料是指设计制作服装所需要的面料和辅料,主要有以下三大类:①纺织纤维(棉、麻、毛、丝、人造纤维、合成纤维、无机纤维等);②非纺织纤维织物(皮毛、皮革、人造革、合成革等);③辅料(线类、衬布、衬里、钮扣、花边、拉锁、松紧带、别针等)。21世纪的人们更加注重安全、卫生、健康、环保、舒适,因此,关注材料尤为重要。
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