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《公共关系实务(第九版)》




■作者 Fraser P. Seitel
出版社 Prentice Hall;
2003年7月31日第9版

要想在公关领域取得成功,专业人员似乎必须具备一种与生俱来的权利欲,并且可以时时处于亢奋状态。该书即运用一种特殊的研究手法以促使读者认真地思考该领域的一些问题,以便读者在处理遇到的一系列问题时可以寻求到最有效并且最合乎职业道德规范的解决方案。
该书用两个小节的篇幅介绍了有关投资者关系以及国际公关领域方面的知识。着重对当下的一些案例包括Rudy Giuliani、9·11事件、Gary Condit、Trent Lott以及微软公司(Microsoft)的公关作了详尽的介绍,同时对网络监控、性别歧视等方面的案例作了全面的分析,并提供了一些建议阅读的书目。为公关专业人士以及公共事务官、营销专业人士、广告专业人士等提供了方便的参考。
和你的学生共同分享这本价格不菲的图书吧,别吝啬从口袋中掏出那120美元。该书不仅提供了学生所需要的一切,其华贵的形式以及来源于报纸的优秀研究案例读起来也确实比那些拙劣的图书更舒服。
综观全书也不乏不足之处。众所周知“熟能生巧”,但历行九版之后,对Fraser Seite来说这句话看起来并未奏效。这本用词吝啬的有点儿过分的图书与其高的令人咋舌的定价也确实不太般配。而下面这些做法对于公关行业来说简直就是多此一举、白费劲儿:Phil Ault的策略和战术,Caywood图书(公共关系以及整合通讯的实用手册),拙劣的洞察视角,肤浅的、甚至会引发众怒的做作的表述方式等等不一而足。
但对于教授公关课程的教授来说,他们没有理由不喜欢这本书,对于学生来说也是如此。有足够的理论作为基础,加上大量的实践应用都使本书内容更充实更丰富。而学生最感兴趣的一点莫过于书中涉及的一系列的案例研究。这些案例不仅告诉读者应该怎么做,尤为重要的是同时也告诉读者哪些不应该做。这些案例生动有趣,同时具有极规范标准的文本,因此也更适合于作为公关教材使用。



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